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一部手机走天下 小程序那些改变商业生态的新能力丨问答#39

企业报道  2018-05-08 14:42:06 阅读:

  五一小长假出门在外,你们有没有感觉到:“免安装”的小程序能比APP提供服务更加便捷?

  继“一部手机游云南”后,微信小程序又可以“一部手机游都江堰”。5月1日正式上线后,只需打开微信“扫一扫”,或者微信“搜一搜”,即可使用在线购票、旅游数据查询、AI识花、找厕所、咨询投诉等服务,享受一键游都江堰的便捷。

  这只是微信58万个小程序中的一个缩影。小程序上线之初,它还没有现在这些齐全的功能。但是微信以1.5周更新一个新能力的速度,以让它不断满足商家及用户的需求。

  作为微信小程序与数字营销技术服务商,微时获客宝就来盘点一下,从诞生到现在,微信小程序主要都更新了哪些功能,为什么会有取代APP的趋势。

  1. 50余种方法导入10亿微信流量

  2018年,微信月活跃用户已超过10亿,但除了微信自家产品,其他APP或营销活动很难在微信中引流。因此,小程序低成本、高效率的引流方式备受商家关注。从2017年1月9日小程序上线开始,小程序陆续新增了线下扫码、微信搜索、公众号关联、转发好友或群聊、发现-小程序、附近的小程序、APP的分享链接、公众号自定义菜单栏等50多个入口。

  2. 开发门槛降低 鼓励第三方平台参与

  小程序不仅需要注册,更需要开发。2300家第三方服务商是小程序能拥有58万商家的重要推动力,目前第三方服务商可以获得的小程序权限也在不断扩展。2017年4月17日,小程序支持第三方平台进行开发;2018年,公众平台新增“快速注册小程序”权限集,商家可以授权第三方平台快速注册并认证小程序。这让不具有自主开发小程序能力的商家也能拥有定制的小程序。

  3. 硬件接口增多 延伸应用场景

  小程序软硬结合能力不断增强,应用场景更在不断拓展。例如,小程序可以搜索和连接周边的蓝牙设备,从而控制硬件。现在小程序已能开启HCE模式的NFC接口。能让具有NFC功能的安卓手机用户,将手机变成门禁卡、公交卡等智能卡。用户打开小程序并贴近刷卡机,就能完成卡的识别、消费等操作了。

  4. 营销工具逐渐丰富 交易转化能力不断增强

  小程序不独为电商而生,但有越来越多的在线交易类商家从中获益。当小程序与微信生态打通,商业赋能超乎想象。2017年3月28日,小程序和微信卡券能力结合,用户可以在小程序中快速领取会员卡和优惠券,也可以通过会员卡直达小程序。2018年1月15日立减金能力正式上线。这是一款能够帮助商家快速获取社交、裂变传播属性的小程序经营工具,内测时的获客成本低至1.7元。商家应用了这一能力后,老用户通过支付、扫码等场景就能参与社交立减金的活动,将社交立减金礼包分享出去,实现“以老带新”的用户快速裂变。

  5. 用户行为数据化 商家服务个性化

  线上、线下获客成本高涨,且用户对商品、服务的个性化、品牌化要求越来越高,这就需要商家对用户进行精细化运营,而小程序快速获取“用户画像”的手段。

  2017年3月28日,小程序开放了获取用户通讯地址和访问场景,兼容ES6 API等多项能力,帮助开发者更好地了解用户;5月27日,支持查看小程序新增或活跃用户的性别、年龄、地区、设备分布,开发者可以在后台或者小程序数据助手清晰地了解到每个用户的“用户画像”,更好地分析小程序数据,在此基础上做更精准的决策。

  以交通领域来说,让乘客使用小程序扫码上车,可以获知用户日常乘坐的交通工具、乘坐时间、起终点等大量行为数据,有利于商家将这些群体细分为不同目标人群,从而为公交场景提供了更多开辟商业价值的可能。

  上述提到的5个方面只是对小程序发展至关重要的主要方面。微信小程序更新的能力远远不止这些。之所以选择它们,是因为它们都起到了扩大小程序的应用范围、优化用户体验、提升交易功能的作用。扩大小程序的应用范围能保证充足的流量入口,优化用户体验能保证用户的留存率,提升交易功能是商家的刚需。因此这3方面是过去一年多以来微信小程序着力努力的方向。

  马化腾指出腾讯要借助小程序、公众号等“七种工具”连接政务民生、生活消费、生产服务、生命健康、生态环保“五大领域”,达成做中国经济转型升级的数字化助手的“目标”。2018年,小程序智慧行业解决方案势必更加智能、完善。

  作为微信小程序与数字营销技术服务商,微时获客宝微信小程序智慧教育解决方案即将推出。在此之前,获客宝已针对餐饮、酒店等行业提供了数字化营销方案,并面向全体用户开放社交立减金、礼品卡、直播、拼团以及秒杀、会员、优惠券等多样社交营销模块,商家可以让用户可以快速了解、体验产品和服务,推动行业线上线下渠道融合,提升新用户吸引、活跃、转化的效率。

  据悉,微时获客宝“微信小程序行业智慧解决方案”既有上市公司、跨境电商等大型集团企业,也被十万家个体商家所青睐。

  如果在小程序方面有任何问题

  都可以在公众号“获客营销”后台提问

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