恒源祥另辟感官传播蹊径

　　近年，世界上第一个也是最具权威嗅觉、味觉的研究机构———美国Monell化学气味官能中心在北京宣布，将与具有80年历史的恒源祥合作，进行品牌声、味研究。恒源祥的此番尝试，预示着中国品牌正从视觉与听觉时代走向包括嗅觉与味觉时代在内的五感体验时代。

　　用“声”“味”诱惑消费者

　　尽管一些品牌在包装、色调上精美绝伦，但依然无法抵挡视觉上的“审美疲劳”，消费者的眼睛越来越“视而不见”。因此，领先市场一步的国际品牌开始把品牌开发延伸到人们的声音、气味、味觉和触觉上。多年来，包括可口可乐、欧莱雅等国际著名品牌都尝试将触觉、嗅觉、味觉等新兴元素引入自身品牌建设中来，以便与消费者建立多元的联系，同时保证品牌不会被其他品牌所打倒。“声品牌”、“味品牌”、“触觉品牌”开始诞生。

　　高露洁将自己独特的牙膏口味申请了专利，使它的品牌战略在其同行中独胜一筹;StefanFloridianWaters不是一般家庭的名字，它其实是作为新加坡航空形象一部分而特别设计的香味。这个香型形成了新加坡空姐们所用的香水、被混入飞机起飞之前提供的热毛巾中，并且整个机舱中充满着这个香味。这个香型已经被注册成为新加坡航空独一无二的商标。

　　此外，气味已经越来越被运用到商业营销中。在北欧的超级市场里，新鲜出炉的面包被明显地放于商场的入口处。尽管没有马上能看到面包房，但是如果你自己看的话，你能发现在天花板上有专门设计的通气口传递出面包的香味。这在经济收益上证明是成功的，不仅提高了面包的销售量，也同时带动了其他产品。

　　专家们呼吁：“应用尽可能多的感官来扩展企业的品牌是有意义的，这就是新一代品牌建设的方向。”

　　中国品牌“声”“味”

　　探索暗香涌动

　　多年来，恒源祥一直把品牌经营作为企业的重要发展战略，在五感研究方面也取得了很好的效果。恒源祥在电视台投放电视剧贴片广告，每5秒中可以读两遍“恒源祥、羊羊羊”，凭借其广告简单的重复，在听觉上给观众留下了深刻的印象，使得恒源祥这一品牌迅速深入人心，并迅速成为国内毛线产业的第一品牌。“羊羊羊”可以说是中国声音品牌的雏形。与此同时，恒源祥还邀请荷兰著名的设计公司Droog为公司从视觉方面来进行品牌设计。

　　如何更好表现恒源祥品牌，在日趋同质化的纺织行业，单从视觉和听觉等常规的表现方式已经不能够更好的诠释了，因此从嗅觉和味觉这两方面来表现品牌就被恒源祥提上了议事日程。作为世界上第一个也是最权威嗅觉、味觉的研究机构———Monell中心是恒源祥最理想的合作伙伴。

　　恒源祥集团董事长刘瑞旗说，他之所以愿意投入巨资去签约美国Monell，是试图寻找一种能使消费者产生美好联想并能体现恒源祥优质品质的味道，以此增加与消费者的联系。

　　中国品牌在嗅觉、听觉、味觉的探索可以说是暗香涌动。也许有一天，我们会真正的“听”到恒源祥、“尝”到恒源祥、“闻”到恒源祥了。

　　作为一家纺织企业，恒源祥与Monell中心的此番合作，寻求建立恒源祥味觉、嗅觉品牌，无论是在国内还是国际尚属首次，无论成功与失败，对中国品牌的发展都会是一次有益的尝试。