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红豆七夕节持续21载: 以复兴传统节日彰显文化自信

企业报道  2021-08-16 19:22:14 阅读:3820
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  ●红豆集团“相思相爱是七夕”第21届红豆七夕节云直播主题晚会现场

  8月14日19:30,由红豆集团独家特别呈现的2021年央视总台七夕晚会在CCTV-3正式播出。随后20:00,红豆集团“相思相爱是七夕”第21届红豆七夕节云直播主题晚会通过腾讯、新浪、网易等平台直播放送,吸引数千万粉丝观看并产生了77个4999元现金大奖。

  一南一北两台晚会,双城共此七夕,天下有情人相聚“云”过节。

  至今已有21年历史的“红豆七夕节”,源于红豆集团于2001年提出的“品牌节日”文化概念,不管是“七夕”游园、“放河灯”等传统民俗的巧思,还是“寻找当代王维”、直播“云”过节的突破,都是将耳熟能详的传统文化原色搭载现代的展现方式,受到了文艺界、大众群体的欢迎和肯定,成为企业倡导和振兴民族传统节日的“一枝独秀”。

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  ●歌手苟晨浩宇

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  ●歌手胡夏

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  ●歌手梦然

  不搞歌舞升平的狂欢,不搞一时的单场演出,红豆七夕节不单单是以文艺的方式唤醒当代人对传统节日的喜爱,更在其中融入了对当代社会和文化的思考。

  一方面,搭载央视这一专业化、大众化的平台,将让更多人感受到七夕文化。今年的央视七夕晚会以美术和构图令人眼前一亮,其中《七夕鹊桥仙遇见》在预告阶段就已大火,以一场“逆世界”的奇妙穿越,再现长安乞巧节的场景,不仅有穿针乞巧、放荷花灯、飒爽的剑舞,还用蒙太奇电影手法创造了一场穿越千前年的舞会,被网友称赞“绝绝子”。

  中华传统文化,博大精深,我们应该自豪地展示出来,并且通过我们的展示,让更多的孩子们喜欢上自己的传统文化。央视七夕晚会正是把我们传统文化当中最精致、最典雅、最美轮美奂的内容呈现出来,切合中国人自己的意趣,所以广受欢迎。

  另一方面,红豆集团则展现了更具民间性、大众性的文化传承方式。无论是科普七夕传统习俗,创作七夕诗词、歌舞,还是制作宣传片,都是红豆集团响应国家建设文化强国的号召,以企业的力量从社会基层做一些事情。起初是在社区周围举办活动,再是携手江苏卫视、央视等,让活动范围辐射全国,还形成了为期一个月品牌促销的“七夕红粉季”。近些年,越来越多的老百姓,都知道了红豆七夕节,他们受到了红豆集团的影响,了解了七夕、参与了七夕。传统文化节日通过再造,不仅具有了社会效益,还慢慢产生了经济效益。自上而下和自下而上的方式结合起来,从政府到大众一起合力,才能把传统文化传承和发扬好。

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  ●红豆防疫物资走秀

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  ●小红豆童装走秀

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  ●红豆男装走秀(西服)

  “相思相爱是七夕”主题云直播晚会以红豆艺术团为主创,选择人们耳熟能详的经典爱情故事为联结点,将其打造成为一场别具特色的经典爱情主题诗词吟诵演唱会,既是“直播间”又是“小舞台”。《红豆之恋》《拿一粒红豆和爱情匡扶天下》《风吹麦浪》《线装女儿心》等一系列节目让观众大呼过瘾。

  “我还是从前那个少年,没有一丝丝改变,时间只不过是考验,种在心中信念丝毫未减。” 歌手胡夏、苟晨浩宇、梦然通过线上直播间,与观众互动。晚会上还发放了红包雨,并从红豆男装、红豆居家、红豆童装、红豆家纺、千里马轮胎、红豆万花城消费者中随机抽出了77个4999元现金大奖,观众们通过手机实现了云上过七夕、云上购物、云上抢红包。

  真正向内寻找文化自信开展创作,才能创作出让观众更为喜闻乐见的文化产品。第二十一届红豆七夕节开展了全国诗词楹联大赛、寻找最美爱的故事,让七夕这一节日不再单是爱情,也是亲情、家国情。楹联比赛共收到全国两千多名诗联作者的近万首(副)作品,涌现出了“天边蟾月,江上荷灯,动无数心旌,直看银河飞喜鹊;南国诗怀,东方神韵,是千秋情结,须知红豆胜玫瑰”等优秀作品;寻找最美爱的故事收到了观众《夫妻同心,征战浪漫经济》《画里的乡愁》等优秀故事投稿。南京小伙子曹杨复原明故宫图的故事中,我们被人民群众对传统文化的深厚感情深深打动。

  直播晚会、诗词楹联大赛、寻找最美爱的故事,都是传统文化的“民间”表达,爱情+爱国,古代+现代的演绎方式,一起探寻着关于七夕节恋人之间纯真的爱、传统文化脉络中真挚的爱、家国百年荣光中炽热的爱。

  文化兴国家兴,文化强国家强。面对传统文化宝库中的件件珍宝,我们既要做探索的“寻宝者”,更要做弘扬的“荐宝官”。红豆集团打造红豆七夕节这一“品牌节日”,就是从传统文化中“寻宝”、“荐宝”的成功案例。在打造文化强国的路上,红豆集团将继续创新再造七夕节,与时代结合,与传统结合,讲好中国故事,彰显文化自信。

  相思相爱是七夕国风潮涌现东方红豆集团联手央视独家特别呈现2021年七夕特别节目

  “烟霄微月澹长空,银汉秋期万古同”,8月14日七夕之夜19:30,红豆集团联手中央广播电视总台独家特别呈现的2021年七夕特别节目,在CCTV-3央视综艺频道如约上演。

  撼动人心的绝美舞台在西安昆明池畔编织出一台超时空浪漫梦境,让观众随着晚会的电影级摄制镜头,遇见千年历史奇景、感受音符光影曼妙,遨游山河美景、徜徉万里星河,体验到东方美学的极致韵味。

  从2016年首度合作至今,红豆集团联合央视推出七夕特别节目已经走过了六个年头,而红豆七夕节的2001年首届成功举办,距今已有21年。七夕节从最初在红豆人的首倡和推动下,到如今成为了“我们的节日”,日益得到年轻人的追捧。一路走来,红豆集团身体力行复兴民俗节日、弘扬传统文化,受到社会各界广泛赞誉。

  晚会采用AR+XR的虚拟舞台技术、抠像滑屏技术、“水陆空三栖舞台”黑科技等,以及天圆地方设计理念的主背景,以“爱藏眸光流转间”“爱自时光翩跹起”“爱在百年荣光里”三个篇章为主线,展示出中式美学的独特魅力。

  康辉、任鲁豫、李思思、朱迅四位老牌主持人领头,张涛、王冰冰、杨帆、维妮娜四位新面孔加入,阵容空前,更有超一线流量明星扎堆出现。实力唱将周深带来一曲《和光同尘》,独特的嗓音让昆明湖畔的光影无限激荡;资深音乐人张韶涵与新生代歌手黄明昊一起表演节目《刀剑如梦》,呈现另类酷炫舞台;还有全明星表演阵容,蔡明与华彩少年们上演“高萌”反差;凤凰传奇的经典重现……意想不到的搭档、破次元的组合、创意混搭的碰撞,纸伞、竹林、刀光剑影,昆曲、粉黛、水袖翩然,丹青、武术、敦煌奇景,国风潮动,惊艳四座,铺陈开极致的东方古典美学画卷。

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  ●红豆男装走秀(羽绒服)

  “相思相爱是七夕”第21届红豆七夕节云直播主题晚会举行

  明星献唱、现金抽奖、情诗朗诵、服装走秀……8月14日七夕当晚20:00,作为第21届红豆七夕节重要活动之一的红豆集团“相思相爱是七夕”云直播主题晚会,在无锡红豆杉庄顺利举行。无锡电视台著名节目主持人方丹琼参与晚会节目主持,并现场朗诵了红豆情诗《红豆之恋》。实力歌手胡夏、苟晨浩宇现场的精彩演绎,创作歌手梦然的视频献唱,为红粉们带来了一场暖心又难忘的七夕视听盛宴。

  晚会在腾讯视频、新浪、无锡观察、扬子晚报、ZAKER、无锡慧直播等多个平台直播呈现,让观众们以“云相聚、云晚会、云过节”的特别方式感受中华传统文化的魅力。

  此前,胡夏、梦然、苟晨浩宇纷纷在微博上邀请粉丝们一同过七夕,观看红豆七夕节云晚会,倡导一起守护和传承中华传统文化。胡夏喊大家一起过红豆七夕节的微博有3.5万粉丝的点赞、1.6万粉丝留言。

  此次晚会中穿插的五轮4999现金大奖抽奖环节,更是将现场氛围推向一个个高潮。据悉,今年,红豆集团联合天猫“天合计划”,旗下红豆男装、红豆居家、红豆童装等各品牌在七夕期间,以年度最大活动力度回馈消费者。晚会现场一共抽取68个4999元现金大奖,得奖的红粉们真的超级幸运,此外,当天各红豆品牌天猫旗舰店也抽取了9个4999元现金大奖,作为献给红粉的七夕之礼。

  抽奖的同时,晚会期间,还穿插了多个服装走秀节目,红豆集团旗下红豆男装、红豆居家、红豆童装、红豆国际都纷纷展现了各自品牌的服装新品。柔软的红豆居家绒睡衣,帅气的红豆男装正装系列,舒适的红豆童装内衣和外套等等新品服装让观众们一饱眼福。

  本报记者 樊瑛 张建忠 报道


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