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这般颜色做将来 茅台醇新品济南秋糖上市即被经销商一抢而空

企业报道  2020-10-15 20:17:40 阅读:2629

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  ●茅台醇新品发布启动嘉宾

  ■ 本报记者 樊瑛 张建忠

  “空山新雨后,明湖上深秋”。10月9日,茅台醇品牌发展峰会第六站走进“家家泉水,户户垂杨”的泉城济南,有别于前五站,在当天主题为“好风借力 直上青云”的活动中,柔和酱香茅台醇优质独特的新品隆重上市发布——1.5L大容量高端产品“茅台醇·一品天青”、“茅台醇·星座酒”2支装CP组合和4支装四象组合让人眼前一亮,特别是 “茅台醇·一品天青”全球限量60吨,当即有12家公司现场签约,被一抢而空。“天青”取自宋徽宗千古名句:“雨过天青云破处,这般颜色做将来”,据传,天青色为专供宋皇室使用的汝窑瓷钦定的颜色名。

  而另一个新品,“茅台醇·星座酒”连体两瓶装和连体四瓶装,NFC芯片随时随地星轨导航,全球北斗精准定位,一秒知星运!主要用于电商新零售、企业团购等,不仅便于新生代消费群体,还“好看,好喝,好玩”。

  中国酒类流通协会常务副会长刘员,贵州茅台酒股份公司副总经理、贵州茅台酒销售公司董事长王晓维,贵州省遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会执行副会长兼秘书长吕玉华,辽宁省酒类流通协会会长朱虹等出席。

  据了解,此次茅台醇发展峰会暨新品发布会·济南站原计划400人的规模,活动现场人气爆棚,扩大到600多人座无虚席,创下今年茅台醇品牌发展峰会与会嘉宾之最。此次发布茅台醇新品,不仅为疫情后的第103届济南秋季全国糖酒会率先带来了一抹亮色,让更多消费者接触到优质的茅台醇,更为贵州茅台酒厂集团技术开发公司(以下简称技术开发公司)迎接“双循环”赋能。

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  ●茅台醇新品济南秋糖发布

  发展动能全面积蓄——

  自内生动力、向外聚合力,在酱酒舞台唱响茅台醇好声音

  2019 年,全国规模以上白酒企业完成产量 786 万千升,完成销售收入 5618 亿元,利润总额 1404 亿元,其中,酱香型白酒以行业 7%的产量,实现了行业 21%的营业收入,42%的利润总额。

  今年,在疫情影响下,酱酒实现逆势而上的高质量增长。可见,酱酒市场潜力足、盈利能力强、发展空间大,酱酒热已是行业大趋势。行业人士分析,酱香型白酒已成为名副其实的“黄金产业”。

  技术开发公司积极迎战酱香消费的潮流,秉承“在传承中创新,坚守而不保守”的理念,倾力打造开先河的柔和酱香核心品牌茅台醇,近段时间蓄势而发频频在全国强势亮相,不断扩大自己的声势与知名度,自内生动力、向外聚合力,尽显酱酒风口崭露头角的新秀风采,在酱酒舞台唱响茅台醇好声音。

  “通过面对面沟通,做好厂商信息共享,以具体的市场策略和方案支持,促进厂商共进共赢。”茅台集团总经理助理、技术开发公司董事长杨凤祥说,茅台醇品牌发展峰会系列活动,想以最优质的柔和酱香白酒,给大家带来别样的饮酒体验和更多产品选择。

  据了解,柔和酱香茅台醇先后荣获贵州省科学技术进步奖、专利优秀奖,一经推出就获得德国IF设计奖和世界之星包装奖两项国际大奖,凭借其高品质和特有的时尚化、潮流化内涵,满足了更多消费群体个性化需求,在这几年的快速发展中不断得到市场的肯定。

  今年以来,技术开发公司全面实施“三品工程”战略,坚持规范管理和提质升级“并举”,补短板、强弱项、固根基,确保年均基酒生产量维持在1万吨以上,产品全面提档升级,以多元化线下渠道为据点,延伸整合京东、天猫、苏宁、拼多多、小米优品等渠道资源,精心打造了一批集柔和酱香品鉴文化推广、工艺展示和品牌文化等为一体的柔和酱香体验馆、精品店、旗舰店。

  杨凤祥在致辞时说,技术开发公司将全力推动玻璃瓶厂项目、申仁包装印务公司改扩建项目建成投产,进一步保障茅台醇的酒瓶和包装材料供应,并配套规划了基酒生产基地,为茅台醇不断扩大市场份额蓄满能量。

  据悉,技术开发公司的包装产业园即将开工,建成后可依托集团优势资源,为茅台醇提供更稳定的生产运营服务。

  技术开发公司党委副书记、总经理冯铖因为要听取公司生产调度工作汇报会未能出席本次发布会。他指出,品牌峰会,正是茅台醇与市场亲密接触的优选方式。

  “自贯彻落实集团公司瘦身方针以来,技术开发公司就开始内外发力,内抓强化管理,外抓品牌峰会,以质量为生命,以消费者为中心,将硬核产品交给市场,这也是技术开发公司迎接‘双循环’的明智之举。”冯铖说。

  在高峰论坛上,技术开发公司党委委员、副总经理钟丽用“五个好深度解读了茅台醇的初衷:赶上酱香热的“好风口”、打造出了一个“好品牌”、持续提升出“好品质”、组建了一支“好团队”、遇见了一群良师益友的“好伯乐”。

  柔和酱香优质独特——

  系出名门、正宗正派,在“双循环”中尽显酱酒风口上的新秀风采

  在茅台醇新品发布会上,大气优雅的1.5L大容量高端产品“茅台醇·一品天青”,瓶身挺且直而微微向上收,通体一袭质朴的青瓷,瓶盖一朵清雅的莲蓬,相映生辉,若有君子之风,令人亲近。

  对于茅台醇新品,现场人士称,内外兼修,雅于形、清于心,是中国传统文化和工匠精神的完美诠释,将“雨过天青云破处,这般颜色做将来”的诗酒美学具象化了,这将是技术开发公司开启“双循环”的主力产品。

  “我对茅台醇的感受有三点:第一是系出名门,正宗正派;第二是颜值与品质共存,贵在酱香,妙在柔和,茅台醇很好地解决了这一点;第三点就像久违的老朋友,盛装归来,非常亲切。”另一位出席发布会的嘉宾表示,山东是齐鲁文化发源地,对酱酒接受度高,茅台醇又具大品牌基因,在山东市场做到柔和酱香新品类头部品牌是没有问题的。

  在茅台醇新品品鉴环节上,一位来宾说:“茅台醇的品牌思路非常清晰,柔和酱香的适合口味群体更为广泛,尤其适合喝惯其他香型的消费者向酱酒口味的过渡。”

  法国卡慕集团(中国)董事长冯黎明在发布会上表示:“内需+创新=经济发展的动力。14亿人的内循环是一个超级大市场,而进入免税店是走向国际市场这个外循环的捷径。卖酒一定要把文化卖出去,要喝得正确,只有让消费者了解了茅台醇的历史和文化,就能品味出这款酒的深味。”

  他希望在卡慕的50个国家400个店中都能卖好茅台醇,这将有利于卡慕把白酒高中低端产品线细分市场都延续好,希望能与技术开发公司合作打响适合免税店常销的产品。

  当前,茅台醇不仅在国内经济大循环中初具规模,在国际循环圈中也得到了一些消费者认可。“茅台醇·星座酒”已出口美国、加拿大、德国、澳大利亚、日本、俄罗斯等13个国家,还有些国家正在洽谈。仅在美国上线一个月时间,就战胜了80%的全球烈性酒,排名进入了前20%。在如此短的时间内,出口销售额已达900多万元。

  此次茅台醇发展峰会暨新品发布会·济南站活动现场人气爆棚,未能签约的意向经销商感叹:“发布当日即一抢而空,可见客户对茅台醇品牌与品质的认可。”作为柔和酱香酒珍品中的稀缺品,受欢迎程度可见一斑。

  “好风借力 直上青云”,茅台醇酿精品、出优品,以工匠精神保证酿造水平,厚植品牌文化,讲好茅台醇背后的品牌文化故事,丰富每一款产品的文化魅力,将真正酱香好酒传导到中国乃至世界的各个角落。技术开发公司希望更多优商加入,与茅台醇的伯乐们一同实现资源共享、品牌共振、创赢未来。


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