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茅台商标变迁史——从陶土铠甲到羽衣霓裳

企业报道  2020-09-21 19:09:59 阅读:4396

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  ●古时茅台集市的白酒贸易盛况

  “五星茅台”好还是“飞天茅台”好?这个问题常常在热爱茅台酒的“茅粉”间争论不休。更有“偏爱者”说到,茅台美酒千千万,独宠“飞天”最好看。茅台酒的商标经历了哪些变迁?来自敦煌石窟里的飞天又是如何遇到了贵州山林间的茅台?让我们在时光中寻找答案。

  世人对茅台酒的赞誉,对“黔人善酿”的认可,上可追溯千年。乾隆年间,志存高远的爱必达赴黔任巡抚,“茅台村,地滨河,善酿酒,土人名其酒为‘茅台春’”是爱必达在著作《黔南识略》中的记述。人们纷纷带着酒囊或酒坛,青山夹道,碧波万顷,赶到酒香弥漫的茅台,带来了热闹与生机,也把芬芳馥郁带出了崇山峻岭。

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  ●20世纪20年代盛装茅台酒的瓶罐样式

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  ●茅台酒厂成立初期“金轮牌”内销、外销茅台酒及酒标

  1915年,依山傍水的西南小镇茅台,第一次与大洋彼岸的国际大都市旧金山联接了起来。美国政府举办了集世界各国精品参展的首届巴拿马太平洋万国博览会,中国作为国际博览会的初次参展者,第一次在世界舞台上公开露面。中国农工部将“成义”、“荣和”烧房所产茅台酒样送出参展,在贵州土地上生长出的茅台酒历经千挑万选,在这一年被装进陶土罐里,系上红丝带,走出群山湖海,为国出征。

  万国博览会后,来自中国山村的茅台酒斩获金奖,名扬世界。展会中,由于包装陈旧“摔瓶留香”的经历也就此唤醒了茅台酒的包装意识,逐渐走出了土里土气、没有标识的陶罐形象,开始改头换面。

  烧房将茅台酒瓶身酒标改用道林纸石印,白底蓝字,一套三张,分别贴于正面、背面和瓶口。盛酒容器从能装三十至五十公斤的陶制酒坛改为柱形小口釉陶瓶,造型美观,便于装运。旧貌换新颜,开启了从重分销到重零售的“小瓶改革”。

  1951年的秋天,对茅台小镇来说是一个闪光的时间坐标。这一年,第一届中共仁怀县委、县政府完成了茅台镇三家私营酿酒作坊中“成义烧房”的赎买与接管,在其基础上正式组建了“贵州省专卖事业公司仁怀县茅台酒厂”(1952年,先后完成了“荣和烧房”、“恒兴烧房”的赎买与接管),并申请注册工农携手图形作为商标,俗称“工农牌”。但接国家工商行政总局批示,所申报的“工农”商标已被注册使用,唯图样可用。如今,我们也仅能在当年民间最“时髦”的茅台酒海报上找到这个时代的印记。

  1954年,经国家工商行政管理局意见指导,“贵州茅苔酒”商标图样由金色麦穗齿轮和红色五星组成,得名“金轮牌”,并于同年申请修改“苔”为“台”,这便是如今家喻户晓的“五星牌”茅台酒的前身。至此,中国贵州茅台镇的土罐罐茅台酒正式穿上了统一的“新装”,以全新的精神面貌,在国内和国际市场蓄势待发。

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  ●1953年茅台酒“工农”形象宣传画

  1958年,茅台酒出口海外急需具有国际化元素的商标,东方历史文化的瑰宝——敦煌壁画的“飞天”形象刹那间点燃了火花。当年8月,茅台酒出口商标“飞天牌”在上海签订协议,由香港五丰行办理注册。自此,“飞天”和“茅台”成为了浑然一体的词组,“莫高精神”和“茅台精神”也在“一生做好一件事”的共鸣中实现了必然的结合。

  1966年,经国家工商行政管理局批准,同意内销茅台酒“金轮牌”商标变更图形和部分文字的申请。

  同年9月,“飞天”与茅台酒的相遇也面临了短暂的分离期。贵州省轻工业厅转发国务院关于商标、图案和商品造型改革问题的通知,为适应“文化大革命”的政治形势,1969年起,外销茅台酒“飞天牌”商标改为“葵花牌”,寓意为“朵朵葵花向太阳”。

  1974年,时任贵州省外贸包装进出口公司的青年设计师马熊接到了一个令他终生难忘的任务,为恢复销售的新版“飞天牌”茅台酒设计出口包装。年轻的马熊仔细地研究与临摹“飞天”形象,每一寸裙裾、每一缕飘带、每一束璎珞,敦煌飞天与贵州茅台再一次于笔触中达到了艺术的平衡美感,向世界展示这馥郁芬芳的东方文化。

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  ●60年代末出口外销的“葵花牌”茅台酒

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  ●70年代“飞天牌”茅台酒及彩盒包装

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  ●80年代“五星牌”茅台酒及商标

  这次的重新设计,茅台酒瓶口增添外挂吊牌,系以神似“飞天”飘带的红色丝带结,瓶外皮纸取消,创新启用当时中国酒类包装中鲜有的彩印纸盒。“飞天”形象也不仅仅展示在瓶身酒标的一隅,大方优雅地跃于靓丽的包装盒上,以更加纤长曼妙的身姿迎来了茅台酒的“彩盒时代”。

  1982年,贵州茅台酒厂全版注册“五星牌”贵州茅台商标,为茅台酒服务了近三十年的“金轮牌”商标正式交棒,光荣退出历史舞台。

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  ●使用至今的“飞天”及“五星”贵州茅台酒商标

  2018年9月26日,茅台集团代表团寻根溯源,首次回“家”,回到了丝绸之路上驼铃起处、“飞天”茅台商标的发源地敦煌。他们站在莫高窟建于武周时期的321号窟中,仰望灿若星河的壁画,在千古绝唱里找寻到了“飞天”茅台商标的出处。

  岁月流转,市场风云变幻,当年专供出口外销的“飞天牌”也同“五星牌”一起飞回了祖国的千家万户,相同茅台酒瓶上的不同商标,成为了我们追溯那个年代的时光印记。

  即将到来的2021年,是茅台国营70周年。70年的风雨,70年的奋进,犹如这部商标变迁史,每个时代的刻度上都有创新,但从陶土铠甲到羽衣霓裳,不变的“茅台精神”融于闪闪的“五星”和优雅的“飞天”之中,经历了艰难发展的岁月,也目睹了今日的辉煌,更照亮了明天的方向。(本报记者 樊瑛 张建忠 组稿)


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