中国企业联合会
中国商业协会
您所在的位置:首页 > 头条新闻 >> 正文

双汇战略赞助《奔跑吧》 成功签约“小猎豹”郑恺

企业报道  2020-07-20 18:44:46 阅读:2354

  ■ 本报记者 李代广 实习记者 李葳

1.jpg

  ●签约现场

2.jpg

  ●双汇发展营销公关副总裁周霄(右)与郑恺签约

3.jpg

  ●双汇发展营销公关副总裁周霄(右)与浙江卫视副总监周冬梅签约

4.jpg

  ●郑恺出席发布会

5.jpg

  ●双汇发展营销公关副总裁周霄讲话

6.jpg

  ●郑恺(中)出席发布会时讲话

7.jpg

  ●双汇发展营销公关副总裁周霄(右)向郑恺颁发聘书

  7月16日下午17:45分,双汇与浙江卫视《奔跑吧》战略赞助暨郑恺形象大使签约仪式在杭州正式拉开帷幕。

  双汇发展营销公关副总裁周霄、浙江卫视副总监周冬梅出席,“小猎豹”郑恺的登场,让现场气氛更加火爆热烈。三方将共同携手,开启中国肉类营销新纪元。签约仪式由浙江卫视著名主持人罗希主持。

  携手超级综艺 拥抱年轻受众

  《奔跑吧》是浙江卫视推出的一款户外竞技真人秀节目,播出以来深受年轻人群追捧,取得了环球融PING指数综艺类节目日均收看用户数第一,猫眼、云合、艺恩等权威数据TOP1,以收视率3.035再攀新高蝉联冠军。

  双汇作为中国肉类行业的领军企业,虽然市场份额在行业内长期遥遥领先,但在营销创新和品牌年轻化的道路上,数十年来从未懈怠过。

  本次战略赞助浙江卫视超级综艺《奔跑吧》,签约新锐流量明星“小猎豹”郑恺,正是企业在后疫情时期加速推动营销创新和品牌升级的重要举措,双汇正在以更加年轻化的姿态,持续创新,锐意进取,拥抱受众。

  周霄在致辞中表示,双汇是一个传统的民生企业,民族品牌。在新的历史时期,在专业专注做好肉类产品,引领中国肉类行业发展的同时,紧紧围绕“调结构、扩网络、促转型、上规模”战略方针,不断推进创新变革,持续推动企业转型升级和品牌年轻化建设,通过加大产品研发创新,不断满足新一代年轻消费群体的消费需求。

  此次,中国双汇、浙江卫视、明星郑恺,三方携手、联合发声,旨在将双汇火炫风刻花香肠推介给更多的中国年轻人群,让他们享受到新潮前卫的健康美味产品。同时,这也是中国肉类行业的一件里程碑式的大事件,更是“肉制品+顶级综艺+流量明星”营销模式的一次重大突破,将揭开中国肉类快消品转型升级的新纪元。

  一起奔跑 喝奶吃肉

  周霄与周冬梅分别代表双汇与浙江卫视《奔跑吧》进行战略赞助的签约。

  随后,双汇火炫风形象大使郑恺登场,周霄代表双汇与其签约,并进行隆重的授牌仪式。现场掌声此起彼伏,郑恺表达了对浙江卫视和双汇的特别感谢,并对本次合作提出了更多的美好期许。

  最后,他还提出了机智形象的号召:《奔跑吧》节目里有安慕希,喝一口奶、配一口香肠简直就是绝配!

  周冬梅致辞表示,许多年轻人都是吃着双汇的产品长大的,她的孩子也将双汇香肠作为必备零食。肉类旗舰双汇与头部综艺IP《奔跑吧》携手,恰是国民食品品牌与国民综艺品牌的门当户对、价值彰显。跑男团成员郑恺本次担任双汇火炫风形象代言人, 传递着匠心品牌对年轻群体的进一步靠近,也彰显了双汇火炫风年轻、时尚、有趣、美味的产品特质。

  吹响年轻化号角 雄狮加速奔跑

  本次双汇、《奔跑吧》和郑恺的联合签约,是“肉类美食+顶级综艺+流量明星”的大胆试水,这场大事件的直接着力点——双汇火炫风刻花香肠,甄选了中国辣椒之乡鸡泽县剁椒、添加优质鸡脆骨,口味独特,营养美味,正在凭借“不甘平凡 炫辣到底”的品牌内涵,赢得越来越多的年轻消费者喜爱,同时也是产品健康化、品牌年轻化的价值彰显。

  近来,双汇这艘中国肉类航母,在年轻一代管理层带领下,打出了一组新潮的营销组合拳,不断焕发出品牌年轻化的气息。

  2019年,签约明星黄磊代言食材产品双汇筷厨,签约著名主持人庞晓戈代言整箱产品,开展双汇王中王街舞大赛等。

  2020年,开展双汇火炫风抖音挑战赛,联合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉,搭建双汇动漫抖音号实施IP文创营销,联合薇娅、林依轮等直播带货,引入新锐明星张雅钦推广辣吗·辣香肠,推动成都双汇网红地摊2.0事件营销等,加上本次携手郑恺和《奔跑吧》重点打造双汇火炫风产品特质,凸显品牌内涵,双汇正在用时下新潮的方式、年轻化的动作,加速奔跑!


更多专题
汇涓流以成江海,积跬步以至千里

“新冠疫情给经营工作带来了不小的挑战,各地出行限制,部分项目不同程度的延期招标,这种情况下我们只能铆足劲,想办法,火力全开保经营”,春节过后不久,中铁...

推动企业疫后重振需从六个层面同向发力

2月23日,中央召开统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议后,各地党委政府纷纷出台了一系列纾困惠企的政策措施,对促进企业复工复产、达产达效和健...

相关机构:
相关媒体: