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苹果公司针对隐私拟更新程式消除广告跟踪功能,引发行销人员以及应用程式业者间轩然大波

企业报道  2020-08-25 11:58:43 阅读:4255


  智慧型手机龙头 苹果公司的更新程式iOS 14针对隐私更新将消除目标式广告,引发行销人员以及应用程式业者间轩然大波。

  如使用者需要瞭解明天的天气,应用程式将会分享使用者的位置,如此一来可以警告使用者所处的地方即将有暴风雨。当使用者的数据开始移动,气象应用程式将其虚拟广告牌空间外包给广告网路商,该广告网路商作为交换使用者的位置,如将其出售给市场研究公司或是数据公司,这可能会分享给数百个其他广告商。

  使用者有独立的广告号码,虽然理论上与使用者的真实身分分开,且在不侵犯隐私下提供广告商市场情报,惟广告ID(ad IDs)可以透过那些已经知道使用者的人而重新连接到使用者的身分,此为苹果新更新程式将消除广告跟踪功能原因,并且对广告跟踪商发出警告。脸书(Facebook)已告知投资者今年收入将会明显受到的影响,谷歌(Google)支持的游说团体警告免费应用程式将急遽减少,其他广告交易商敦促苹果採取行动,以免对应用程式製造商的收入造成严重负面影响。

  市场研究公司eMarketer 的首席分析师Yory Wurmser认为,苹果将会削减50%至90%用户定位,这会使商业策略发生大规模转变,并造成许多应用程式的困难。但是交易团体表示,他们原则上不反对苹果所採取的行动。

  具体来说,技术实验室认为苹果公司弹出窗口阻碍 iOS 装置的广告识别码(Identifier for Advertisers)的使用,如阻止用户与影子经纪人多次看到相同的广告。更糟糕的是,它们过于简单无法遵循大多数大型隐私法作为合法许可,意思是用户必须连续经过2次连续同意的过程。

  苹果公司几乎没有其他方法来监视与跟踪广告,且自我监管无法涵盖最不道德的事情,广告业的评论家认为这样会破坏公众信任。消除广告识别码(IDFA)会造成Google与Facebook的商业损失,苹果单方面使整个行业陷入混乱,这证明苹果公司具有的强大力量。


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