当五粮液遇上故宫，这才是真的“有酒有故事”！

　　故宫,一个“生于”公元1420年的600岁“网红”,如今拍纪录片、上综艺节目、开淘宝店铺……在“年轻化”的品牌营销变革下,曾经的大明皇宫、清朝紫禁城没有束之高阁,反而以多样的形式进入人们的视野,让人们认识故宫,重读厚重的中国文化。

　　近几年,故宫牵手了另一位“老”朋友五粮液,与其组合成为“有酒有故事”的最强IP,共同致力于让中华传统文化生生不息、长长久久地流传下去。

　　中国白酒,被誉为世界最古老的加工业。作为中国浓香型白酒典型代表,五粮液与故宫一样,也是“有故事”的代言人。从盛唐时期的重碧酒,到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒,再到1909年正式得名,每一瓶五粮液都融入了悠久而厚重的品牌历史。已传承逾千载的酿造技艺、已持续使用650余年的历史最悠久的地穴式曲酒发酵窖池、已得名111年的传世佳酿……可以说,五粮液不仅酒香醉人,其浩瀚如烟的历史文化,也让人陶醉。

　　当故宫“遇上”五粮液,这场“酒局”是英雄相逢的华山之约。拥有650余年明初古窖池的五粮液和600岁的故宫,有着相似的文化积淀,“以六百年,敬六百年”,是文化遗产的惺惺相惜。故宫以对文化的极致追求,传承600年厚重历史;五粮液以对品质的极致追求,坚守传统纯粮固态酿造技艺。这一场跨越近七个世纪的“相逢”仿佛默契的深交。

　　今年10月,《上新了·故宫》第三季再度开播,凭实力回归公众视野、“吸粉”无数,再一次向观众徐徐展开皇家宫殿的最高成就之时,更让观众感受到五粮液的薪火相传,感受到白酒文化所传递出的令世界侧目的中国文化。

　　以岁月浓香,敬紫禁传奇。五粮液与故宫携手,这是历史的交辉,是文化的结缘,也是匠心的相惜,更是中国浓香型白酒典型代表与中国文化符号的共荣共进,让古老的文化与技艺在新时代焕发生机。随着五粮液跨越“千亿”,创建“世界五百强”的发展进程,品牌文化内涵将赋予其更高远的发展潜力与空间,带领中国白酒阔步走向世界。