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巅峰品牌的光辉与愿望奖

企业报道  2017-06-30 09:15:35 阅读:
核心提示:亚洲计划大、技能领先的羽绒服装出产基地当选16家“向国际名牌进军,具有国际竞争力的我国公司”

 

  10年,放当中华泱泱5000年的历史长河宛如九牛一毛,白驹过隙;10年,对在剧烈的商场竞争中奋力拼搏、发明出我国民营公司生长奇观的波司登来说,其煌煌如传世巨作,引人深思,催人发奋!

  所以,当9月16日晚央视金牌节目《同一首歌》助兴“波司登”光辉10年庆典的歌声响起时,当千人放歌一起唱响波司登之歌——《情暖人世》时,大家的感爱在这跃动的音符里与璨若星斗的灯光间任意流淌,交错了时空。

  从1995到2004年,波司登人在近乎残酷的商场洗礼中,用超人的胆识、才智、魄力、心血和汗水浇灌出这历史性的硕果:

  亚洲计划大、技能领先的羽绒服装出产基地当选16家“向国际名牌进军,具有国际竞争力的我国公司”;

  波司登羽绒服接连10年全国销量和商场占有率第一,接连9年代表我国防寒服发布盛行趋势,先后4次引领职业革新浪潮,股动我国羽绒服职业完成全体性跨过;

  旗下八大品牌羽绒服累计销量超越1亿件,并发明我国服装品牌一周零售额超3亿元的商场奇观;“波司登”品牌荣膺我国服装品牌最具价值大奖,品牌价值达46.02亿元;

  ……

  一次偶尔的成功,或许咱们能够归之于走运,10年锻造的光辉,咱们则有必要叹服其实力。这,即是傲立于雪山之巅的波司登带给咱们的启示。

  十年,波司登发明了我国服装业的奇观

  波司登的每一步前行、每一次腾飞都彰显出我国羽绒服职业领袖、“波司登”品牌发明者——高德康的冷静与睿智。

  1976年,年仅24岁的高德康出任时有8台家用缝纫机、11位农人的山泾村(二大队)缝纫组组长,踏上困难的创业进程。1992年末,他毅然决议:注册“波司登”商标,以自立品牌参加商场竞争!1994年6月,顺畅完成从乡镇公司向现代化公司的成功过渡,驶入迅猛增加的快车道。

  品牌创建伊始,波司登即施行以计划师为导向的创名牌工程,精确把握盛行元素,在计划、裁剪、用色上不断完善。凭仗时髦的计划、过硬的质量和合适的价格,短短几年间波司登羽绒服声名鹊起,1995年以68万件的销量初次登上全国第一的宝座。1997年3月,波司登初次代表我国防寒服发布“云烟梦境·雪迹绒情·运动旋律”盛行趋势。到2005年3月,波司登接连9年代表我国防寒服向国际发布盛行趋势,促进我国防寒服向休闲化、服装化的革新,被誉为“防寒服范畴时髦前锋”。

  “抢占制高点”品牌整合推行策划是波司登的又一白。1998年5月24日,我国波司登登山队成功登顶国际最高峰——珠穆朗玛峰,一块“波司登雄踞我国第一,应战国际名牌”的金属牌被持久安放在8848米的“国际屋脊”的巅峰。选用GORE—TEX布料精心制作,透气性极佳、保暖性极强的波司登羽绒服成功应战零下43摄氏度的极限高寒,代表了我国防寒服的最高水平。这以后,波司登羽绒服又随同我国科考队远征北极、深入南极,应战极地高寒,在中华大地激荡起一股强劲的“波司登旋风”,一举奠定防寒服职业至尊位置。1999年12月底,“波司登”顺畅被国家工商总局商标局认定为我国驰名商标!

  为满意日益增加的国内外商场需求、扩展品牌的辐射效应、增强产能和商场竞争力,波司登出资数亿元在江苏常熟和山东德州建成总面积47万平方米的三大羽绒服装制作基地,并从美国、德国、意大利、日本等国引进具有国际一流水平的出产设备,一跃变成亚洲计划最大、技能最领先的服装出产基地。2002年9月,波司登被我国工业经济联合会、我国名牌战略推动委员会推荐为16家“向国际名牌进军,具有国际竞争力的我国公司”之一,纺织服装职业仅此一家!

  2005年3月28日,我国服装协会主办、美国普华永道全程审计的“我国服装品牌年度大奖”隆重揭晓,波司登、康博分获我国服装品牌价值大奖和潜力大奖,变成我国服装“奥斯卡”晚会上最耀眼的明星。

  十年,波司登铸就了我国服装民族品牌之魂

  在高德康看来,名牌是公司开展的特别出产力,我国服装业要真实做大做强,最底子的是坚持名牌战略,在进步科技立异才能、培养闻名自立品牌上下功夫。

  波司登坚持以专有或创始技能进步品牌竞争力,始终占领着我国羽绒服质量的制高点。2001年以建立“保护母亲河千万元绿色希望工程奖励基金”为关键,选用进口高科技里料,配以优异羽绒,创始90%绿色高鹅绒服,激荡起“绿色狂飙”。2003年9月将全球领先的生物技能应用于羽绒出产,革新性地推出生态抑菌羽绒服,被业界称为“引领功能性服装生态潮流的严重革新”。2004年9月与我国科学院理化技能研究所协作,将具有国内领先水平的纳米抗菌技能引进防寒服范畴,引爆职业新一轮技能立异和质量晋级。多年来,波司登技能改造和新品研制投入一向位居职业首位,2004年10月被我国纺织工业协会颁发防寒服范畴“科学技能奉献奖”。

  波司登坚持继续优化和整合推行途径,致力于以精密推行和迅速反应发明国内服装界优异的效劳终端。建立“抓好部队、建好网络、转变观念、效劳商场、决胜终端”的推行理念,在全国近30个省(市、自治区)建成出售网点5000多家;出资上千万元在出售、内部办理环节全部导入ERP、DRP体系,不断拓展公司和客户的获利空间;推动品牌服饰专卖店运营,在全国首要大城市开设充沛展示公司实力的旗舰店,大力开展专卖店、店中店。依托科学的推行办理、强壮的分销途径和出色的流转才能,波司登羽绒服建立了在国内商场的压倒性优势。我国商业联合会、中华全国商业信息基地的权威计算显现:波司登羽绒服接连10年全国销量遥遥领先,近3年国内商场出售份额达30.32%、26.22%和27.09%,商场出售量、商场占有率和商场覆盖率三项指标接连多年位居职业第一。

  波司登坚持依托品牌优势推动品牌延伸,完成品牌多样化、系列化和可继续开展。建立品牌运营公司,担任波司登旗下各品牌的全体计划与推行、进步和保护;延聘国内外闻名专家团队对品牌进行体系的计划,制定品牌国际化开展战略;要点发明定位高级的“波司登”休闲男装、女装、羊绒衫、体育用品、内衣等延伸商品,并尽力把涣散出产、各自出售的运营方式转为定牌出产、会集出售。在短短的时间内,这些项目均取得了出售数亿元的优异成绩,商务休闲男装、羊绒衫系列还全线进入欧美一类商场。“波司登”正逐渐变变成全球消费者效劳的国际化品牌。

  2005年9月1日,继2002年被评为“我国名牌商品”后,波司登、雪中飞羽绒服连任该荣誉,康博羽绒服新当选“我国名牌商品”。同一个公司在同一类商品中具有三只不一样的“我国名牌商品”,波司登行之有效的名牌培养实习走出了一条科技含量高、经济效益好、资本耗费低、环境污染少、人力资本充盈的新式工业化路途。

  承载光辉,站在年代的制高点拥抱国际

  多年来,波司登取得了许许多多的荣誉,可是波司登人并未满意,“创国际名牌,扬民族志气”是12000名波司登人一起的心声。

  波司登充沛利用品牌优势,活跃开展跨国协作交易和品牌推行。2001年以来,先后与美国杜邦、日本伊藤忠等国际500强公司强强联合,一起开辟国际商场,并变成NIKE、BOSS、TOMMY、GAP、POLO、ELLE等国际品牌的协作伙伴。为扩展自立品牌商品的国际影响和销路,波司登冠名资助乒乓球国际锦标赛和短道速滑国际杯赛等国际尖端比赛,“借船出海”,加速品牌国际化推行;在日本、美国、俄罗斯等68个国家和地区注册“波司登”商标,活跃探究网络交易;在上海建立交易公司、在俄罗斯莫斯科建立专卖店、在美国纽约建立分公司,构建有效的直营形式。

  高德康以为,我国是国际羽绒服大国,但不是强国。而羽绒服装或许恰恰能变成我国进入国际商场的优势职业。前一个10年,波司登发明了光辉开展的奇观;将来10年,波司登将施行跨过式更大开展。他谈及了波司登将来开展的几点大纲:

  一、依托国内优势,活跃开辟国际商场,朝着发明国际品牌的方针不断跨进。

  二、依托品牌优势,全部推动品牌开展,把波司登发明成当之无愧的服装“航母”。

  三、依托推行优势,实在完成决胜终端,尽力建成国内最优异的服装终端。

  四、依托公司优势,活跃谋求更高开展。争取在2010年具有两只股市进入资本商场流转,使波司登生长为一个跨职业、跨国际,并在国际上具有必定位置的我国民族工业。

  “我多想融进阳光般的温暖/是你为我遣散风寒/我多想插上羽绒般的羽翼/是你伴我向上登攀……”当旋律优美的《情暖人世》在“同一首歌走进波司登”会场上空久久回旋时,大家滋润在无边的温暖和亲情当中。以无价品质创国际品牌,高德康及其引领下的波司登以一份朴素的感爱,为品牌和公司在更高更大的范畴开展赢得了无限的生命力,为波司登铸百年品牌的愿望插上翱翔的羽翼。

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