豪气与柔情的兼容

　　近年，在中国访问的西班牙巴塞罗那足球俱乐部(简称巴萨)的著名球星们出现在为中国残疾儿童教育募集善款的“圆梦”助残慈善之夜大型公益活动中。

　　晚会上，巴萨捐赠的5件极有意义的物品：梅西在今年比赛中连过6人射门得分的足球鞋、罗纳尔迪尼奥夺得去年欧洲杯冠军时的签名战靴、亨利签约巴塞罗那队后穿过的第一件签名球衣……被拍卖，拍卖所得621万元善款将全部用于扶助我国西部贫困残疾儿童。这一次，巴萨的豪门善情又被完美演绎。

　　巴萨被称为豪门足球俱乐部，不仅因为他们拥有百年的足球历史、亿万球迷以及超级豪华的阵容，其俱乐部文化中，多年来倡导慈善的传统也是其被称为豪门的重要原因之一。

　　为公益破“禁区”

　　2006年，巴萨书写了其慈善史上屈指可数的一次性捐献纪录———价值约1亿欧元。巴萨把胸前广告的位置留给了UNICEF牗联合国儿童基金会牘，用来表示对联合国儿童慈善事业的支持，旨在唤起全世界更多的人去关心身处饥饿和贫穷之中的儿童。

　　巴萨是当时惟一一支球衫没有广告的欧洲传统球队，而球衣的胸前广告位置在其107年的俱乐部历史上，被称为“神圣不可侵犯”的贞节之地，不容任何广告污染。

　　拉波尔塔自2003年上任巴萨俱乐部历史上第39任主席以来，致力于球队商业运作，准备打破胸前无广告的禁区。其间，博彩公司“Betwin”、日本日立公司、卡塔尔航空公司都与巴萨进行了多次谈判，卡塔尔航空公司甚至开出了为期5年、每年2500万欧元，总额达1.25亿欧元的赞助合同。

　　可是，拉波尔塔在最后时刻做了一个惊人的决定，把胸前广告位置5年使用权无偿送给UNICEF，不仅分文未取，而且还要“倒贴”———将俱乐部年收入的0.7%捐给UNICEF。巴萨的第一笔捐款190万欧元已经被送到非洲南部的斯威士兰，用于防止艾滋病的母体传播，援助照顾那些因艾滋病而失去双亲的孤儿。

　　巴萨球衣因为印有公益广告而显得更加圣洁，由此树立起来的良好形象也为其带来了实实在在的商业利益，在2006年球衣赞助商和电视转播商的谈判中，巴萨赢得了两个超过亿元的大合同。而国际职业球员联合会也把年度“和平奖”颁发给了他们。

　　球员“争抢”慈善

　　除了巴萨本身之外，巴萨的球员也竞相出任慈善事业的形象代言人，和凭借个人影响力在全球范围内活动。比如，埃托奥是UNICEF的形象代言人，罗纳尔迪尼奥早在2005年就是联合国粮食计划署反饥饿大使。

　　此外，巴萨球员们个人也经常积极捐款捐物，或者成立慈善基金会。罗纳尔迪尼奥2006年在巴西建立自己的慈善足球学校，以自己名字命名的“罗纳尔迪尼奥·高乔中心”在巴西快乐港成立。该足球学校实质上是贫穷儿童救助中心。