品牌获利的危险探研

　　在衡量品牌价值时，《周刊》要核算品牌的总收入，依据J.P.摩根、花旗集团和摩根斯坦利等公司剖析员的陈述，猜测该品牌5年的纯获利，再减去拥有有形财物的费用本钱，包含运营本钱、税收等。一起，经过对商场剖析和对职业中的办理层咨询来辨别以上变量，最终承认该品牌的实力，包含它的商场领导力、品牌稳定性和全球普及率，然后推算出日后品牌获利的危险。

　　别的，国际品牌实验室核算出来的价值与已经连续对国产品牌研讨评比了9年的北京名牌财物评价有限公司发布的成果也相差甚远。北京名牌财物评价算出来的第一海尔公司的品牌价值为530亿元，而实验室发布的为612.37亿元，两者距离约80多亿元。如果以海尔2002年和2003年两年的经营收入和获利来看(营收增长了13.4%，而获利能力却下降了28.5%)，可能530亿元更有道理。