品牌获利的危险探研_企业报道
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品牌获利的危险探研

企业报道  2018-01-09 15:32:25 阅读:

 

  在衡量品牌价值时,《周刊》要核算品牌的总收入,依据J.P.摩根、花旗集团和摩根斯坦利等公司剖析员的陈述,猜测该品牌5年的纯获利,再减去拥有有形财物的费用本钱,包含运营本钱、税收等。一起,经过对商场剖析和对职业中的办理层咨询来辨别以上变量,最终承认该品牌的实力,包含它的商场领导力、品牌稳定性和全球普及率,然后推算出日后品牌获利的危险。

  别的,国际品牌实验室核算出来的价值与已经连续对国产品牌研讨评比了9年的北京名牌财物评价有限公司发布的成果也相差甚远。北京名牌财物评价算出来的第一海尔公司的品牌价值为530亿元,而实验室发布的为612.37亿元,两者距离约80多亿元。如果以海尔2002年和2003年两年的经营收入和获利来看(营收增长了13.4%,而获利能力却下降了28.5%),可能530亿元更有道理。

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