“牛栏山”起航后百亿时代

　　牛栏山媒体恳谈会在牛栏山酒厂召开

●牛栏山酒厂厂长宋克伟

●牛栏山酒厂副厂长陈世俊

　　■ 本报记者 王海亮

　　2019年是牛栏山具有里程碑意义的一年，无论是在行业调整期还是复苏期，业绩都持续高速增长的牛栏山，在2019年正式宣告跨越百亿，迈入后百亿时代。牛栏山跨越百亿不仅代表着企业的成功，也代表着中国民酒的跨越式发展。2019年12月25日，牛栏山媒体恳谈会在牛栏山酒厂召开，牛栏山酒厂厂长宋克伟致辞，牛栏山酒厂副厂长陈世俊在会上介绍了牛栏山酒厂2019年经营情况，深入阐述了民酒的定义和价值，系统诠释了牛栏山后百亿时代的战略定位和落地规划。

　　大会透露，2019年牛栏山销售收入继续保持两位数的增长，牛栏山发展战略的延续性和务实性是其行稳致远的重要基础。在2018年的百亿基础上，2019年牛栏山全国化进程继续稳步推进，产品结构进一步优化，以“珍牛”、“中国牛”、“魁盛號”为代表的升级产品实现销售突破。中高端产品“魁盛號”在2019年表现抢眼，从线上电商渠道一路火至线下渠道，牛栏山被业内视为中国民酒的引领者。

　　后百亿时代：

　　新征程 新赛道 新起点

　　本次牛栏山以“新征程、新赛道、新起点”为大会主题，以“三新”定位后百亿时代方向，体现出强烈的产品自信、自信和文化自信。

　　陈世俊在大会上谈到，新征程即是在白酒行业头部集中趋势显著的背景下，以理性消费趋势回归为标志，以大众消费为基础的民酒时代的到来。牛栏山即将步入与各大全国性、规模化名优民酒企业同台比拼的新赛道。经过近十年的持续稳健发展，无论从品质、还是市场的角度来看，牛栏山都已经迈入争夺全国化、全结构市场的新赛道。后百亿时代，牛栏山将以归零心态，凝心聚力再出发，为民酿酒，酿好民酒，一瓶好酒是牛栏山不变的初心使命。

　　定义价值：坚持民酒定位

　　会上，陈世俊深入阐述了牛栏山对民酒的定义，“民酒就是以价值定义为核心，以满足人民群众对美好生活的追求为使命，以最广大消费人群新时代消费理念为导向，品质优良，品牌温暖，在多元消费结构中具有普遍消费价值认同的一瓶好酒。”

　　很显然，民酒是一个以价值为内在逻辑的概念，民酒不等同于低端酒，民酒不等同于裸瓶酒，裸瓶酒也不等于低端酒。牛栏山始终坚定地认为，民酒是以价值定义。民酒的核心逻辑，是性价比的最优化，是消费价值的最优化。民酒时代的核心逻辑，是中产消费群体崛起带动理性消费思潮的回归，是以追求价值为导向的消费倾向的回归。作为民酒的牛栏山，关注的是如何最大程度地满足最广大消费群体多元化、多层次的消费需求，关注的是如何酿造价值最优化的高品质生活，关注的如何推进高质量发展。未来牛栏山对产品的研发，对产品结构的调整，也将围绕民酒时代这一主旋律展开。价格定位清晰：深入推动高质量发展在民酒这一清晰的品牌定位下，牛栏山将继续深入推进高质量发展。

　　一场媒体恳谈会，向业界传递出牛酒战略升级的强音，牛酒以强大的战略定力彰显了强烈的品牌信心。牛酒的成功不是偶然，而是顺应白酒行业发展与社会经济发展规律的结果。随着白酒大众消费的崛起，牛栏山民酒的品牌定位已经深入人心，牛栏山以自身的行动和成绩验证了民酒时代的到来。我们相信，在未来牛栏山将引领大民酒的发展。