创赢在设计美学

　　市场上的高附加值产品, 有相当一部分不是高在技术上, 而是高在艺术设计上。

　　随着社会经济的不断发展，利润空间不断被压缩, 企业的生存发展问题凸显。越来越多的企业意识到技术创新的重要性。但是由于缺乏技术创新资金的投入，单纯的技术创新研发力量的薄弱，使得中小企业在激烈的市场竞争中难以形成自身的竞争优势。特别是最近一段时间，由于全球性金融危机的影响，对许多的中小型企业带来了巨大的冲击。尤其在产品制造领域的中小企业中，单纯依靠技术创新,并不能全面地提高中小企业核心竞争力。

　　事实上，技术创新是一个从新产品或新工艺的研究开发到市场实现的完整过程，是以企业为赢得消费者市场从而获取商业利益为目的，而进行的一种综合经济活动。在创新中引入设计、设计美学，通过全面的产品开发， 提升产品附加值和建立品牌形象,已经成为实现中小企业持续健康成长的不二选择。

　　设计美学、工业设计与技术创新

　　中国自入世以来，受全球化、一体化的影响，技术水平的“同质化”日益普遍，而面对中国这个巨大的市场，任何一个大企业都无法独家垄断整个市场，中小企业仍然具有市场空间。中小企业应充分重视工业设计，进行市场调研和可行性分析，一方面，探测市场上的技术创新的空白或弱项，另一方面，以满足不同用户的审美需求为突破口，准确的寻找到创新的方向与设计定位，用很少的投入到有需求的市场，建立小批量、多品种的产品体系。企业投入少、风险小、竞争压力小，同时短期内还可以有自己的优势，做到“人无我有”。 例如九阳企业的成功，就是注重了创新中设计及设计美学的先导作用。

　　一提起豆浆机,几乎所有人第一个想到的就是九阳, 九阳似乎已经成为豆浆机的代言人。中国人一直有着喝豆浆的习惯和传统，随着生活水平的提高, 越来越多的人们开始注重养生和饮食健康。九阳在市场竞争中，凭借着敏锐的市场洞察力，看准了中国人的豆浆情结，在五花八门的市场中准确地找到了自己的产品定位，于1994年开发了从研磨到煮熟一次完成的全自动豆浆机，让消费者不需要出门购买便能够方便、快捷的享用新鲜健康的浓香豆浆。同时，产品操作简单，且精致、小巧，便于清洁和收纳，使消费者轻松地体验自制豆浆的乐趣。

　　近期，九阳面对美的等其他企业的竞争，又先于其他企业，根据市场需求对原有豆浆机进行了改良。针对对产品的功能、外观要求较高的中高收入阶层的消费者以及欧洲市场，推出了更具人性化设计的欧南多系列。产品功能上独创“superjer速捷”免泡豆技术，快速制浆，并突破产品功能单一，开发出果蔬豆浆、米润豆浆、花语豆浆等口味，为消费者提供了更多选择。同时，产品更加重视造型设计，城堡系列的浪漫，骑士系列的利落，弗拉门戈系列的华美，普罗旺斯系列的清新，使消费者在味蕾的享受时也犹如感受着南欧国度里温柔美好的风景。产品不仅具备先进的技术基础，更提升了产品的情感内涵，将“自制豆浆”打造成为一种时尚。

　　由此可见，产品创新除了开发新产品外，根据市场需要对原有产品进行改良。引入新的审美需求，并开发其附属功能，形成更具灵活性、新颖性的产品，做到“人有我优”，从而增强企业的竞争力，不断提升企业的自主创新能力。

　　从第一台豆浆机诞生至今,九阳多年来一直注重产品的技术开发和创新，保持着快速发展，塑造出“健康、绿色、快乐”的企业形象。企业由一个小加工厂转变成一个响当当的企业, 占据全国豆浆机市场的掌门位置,稳稳占据了豆浆机市场80% 的份额，成为业内第一品牌，并左右着中国豆浆机行业的发展。

　　用设计美学提高产品附加价值

　　产品的创新开发，是企业生存发展的关键，强调产品的附加价值，已经成为企业在激烈的竞争中取胜所公认的的重要手段。轻工部在1988年就曾提出：“高附加值产品, 往往不是高在技术上, 而是高在艺术设计上”。

　　例如可口可乐的形象深入人心，但面对日益丰富的饮料市场，可口可乐公司为了保证自身的市场地位，以及针对不同消费者开发出香草味可乐，零度可乐等新口味产品，为公司带来了新的商机以及高额的产品附加价值。

　　产品的“同质化”，各项成本的投入逐渐趋同，过度的价格竞争，使不少企业难以生存。而做到把握市场的文化脉搏，重视用户对美的追求，开发出适应不同需求且具有独特造型的产品，便可以为企业提高市场占有率，带来很高的附加价值。

　　2009年7月被北京商报评为“景气品牌”的广东的久福瓷业公司，一开始仅是一个出口代加工的外销型卫浴生产企业，由于企业坚持差异化的产品线路，做别人没有的产品，只用了区区不到两年时间，已经与久经沙场的卫浴大鳄平起平坐，迅速成为国内文化卫浴的代表。例如公司推出的“中国风”卫浴产品结合新技术、新工艺，仅仅在产品上添加了青花等具有民族特色的图案，便使其在白色天下的卫浴产品中独树一帜，形成了企业产品独特的“文化卫浴”艺术风格。

　　引入设计美学，附加价值的提升，不仅给企业带来的是直接的经济效益，同时为企业在消费者心中建立了优秀的品牌形象，保持企业的健康可持续的发展。

　　设计的目的就是要创造更适合人类发展的生活方式，设计是一种“神奇”的生产力，设计的美学力量令人惊讶。

　　当今世界经济已经由“技术投资”向“设计投资”转移, 据美国1987年统计资料表明, 设计每投入1美元, 产出为1500美元;而据1990年美国对企业的调查统计,美国企业在设计上每投入1美元, 其销售收入为2500美元, 在年销售额达10亿美元以上的大企业中, 设计每投入1美元, 销售收入则高达4000美元。而据科龙、美的、格兰仕等我国大型家电企业的统计显示设计所起的作用约占工业总产值的50%。

　　相对于美的等大型企业越来越依赖于设计美学的力量，推动企业健康持续的发展相比，意识到设计美学力量，将设计美学引入技术创新过程的中小企业似乎还只是少数，要使中小企业在激烈的市场竞争中生存发展，企业需要通过倡导设计的美学力量，来体现我们对科技进步、文化内涵、人文关怀和对环境的关注，惟此，中小企业的产品才能具备持久的国内和国际市场竞争力，才能做到企业的可持续发展。