NIKE因网购与直销 业绩上扬

　　Nike公司的销售表现在最近一季攀升，儘管美国本土市场的收入和利润下滑，但因Nike的网购，刺激了销售额。

　　FactSet分析师预计Nike销售额达到84亿美元，利润为6.65亿美元。

　　Nike一直试图增加对客户的直接销售，并减少对零售商的依赖。此外，Nike管理阶层週四指出目前销售策略:1.与时装新创公司Stitch Fix Inc.合作;2.还将限量Jordan运动鞋款，以与最大竞争对手爱迪达区隔。

　　在未来几年内，该公司也将改变与零售商的关系，会将合作的30,000个零售店缩减至40个，并大力朝向网路和直销。加上，现今一些承销售Nike产品的连锁店，如Sports Authority，近来已清盘，而Shiekh Shoes和Sports Zone这两个从Nike获得大部分销售额的区域连锁店也已申请破产，走向网路与直接销售是必行之路，因此今夏Nike已开始透过亚马逊推出产品。

　　但直接向消费者销售也构成了Nike自己的挑战。Nike网站在今年黑色星期五遇到了技术问题，许多客户都在社交媒体上抱怨，无法从Nike公司网站顺利买到产品。