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义大利的礼赠品市场竞争激烈，近年更由于网路购物掘起，多数店家及连锁通路瞄准耶诞消费旺季祭出优惠抢客，以因应网购潜力市场。
义大利为天主教国家，礼赠品市场全年高峰即为耶诞採购旺季，义大利当地耶诞暨新年假期自耶诞夜起开跑，诸多公司行号自12月24日下午起即让员工休年假，持续至隔年1月7日主显节落幕，假期为期约两周。
服务型企业通过创新商业模式实现增长成为当前企业发展的重要趋势。依托互联网平台和数据技术，服务企业将传统业务与数字服务融合，形成新的价值链。
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