品牌商场立异驱动

　　“海尔是全球化比赛条件下我国企业的杰出代表。”这是清华大学教授胡鞍钢在近年举行的“海尔创业21周年暨海尔全球化品牌战略研讨会”上对海尔的高度评价。

　　为什么说海尔是全球化比赛条件下我国企业的杰出代表?2005年10月，胡鞍钢再次来到海尔集团调研，以为海尔正在从高速度添加类型向高质量添加类型改变，理由如下：

　　榜首个数据，海尔本年的全球运营收入是1039亿元，这适当于本年全国GDP的0.6%。胡鞍钢把海尔称为“商场立异驱动”，不只开辟国内商场，还不断开辟国际商场，2005年海尔品牌出口与海外出产出售额到达28亿美元，比2004年添加了40%;

　　第二个数据，2001—2005年5年期间，海尔研制的投入占出售额总量比重在3%—5%，研制投入累计数逾越100多亿元，海尔正在成为立异驱动型的企业;

　　第三个数据，到2005年，海尔累计申请专利6189项，最重要的是发明专利819项，已成为在此职业界国内申请发明专利最多的家电企业。此外海尔还具有软件著作权589项;

　　第四个数据，海尔的全球工业园占地面积7平方公里，平均每平方公里发明的出售额都到达了148亿元。这对我国的企业来说十分重要，它属于土地节省型，土地出产率适当高。

　　胡鞍钢说，党的十六届五中全会，拟定了《“十一五”规划》的七大展开方针，其间提出了一个严峻的战略方针，即“创树立异式国家”。它的提法是“构成一批具有自主常识产权和闻名品牌，国际比赛力较强的优势企业”。很显然，海尔就是这样一个具有自主常识产权和闻名品牌、国际比赛力较强的优势企业。胡鞍钢说，海尔冰箱也走过了从进口拼装，到本地化，再到出口，现在到创建名牌出口这个从仿照到立异的改动进程。我国产品和出口要向从低的附加价值向中的附加价值、进而向高的附加价值改变，从价格比赛优势向着技能比赛优势改变，从本钱比赛优势向品牌比赛优势改变，从我国品牌比赛优势向国际品牌比赛优势改变。

　　胡鞍钢说：“最近我去海尔集团观赏，感到我国的企业大有期望，海尔现已开端进入这个阶段，它只花了20年的时刻就完结了从国内品牌到全球化品牌的进程，这个进程是一个新的追逐方法，追逐方法的中心是全面立异。”胡鞍钢以为，海尔的产品有严峻的立异，可称之为四类友爱型产品。首先是顾客友爱型;第二是节能友爱型;第三是环保友爱型;第四是健康友爱型。所以海尔不光是创了名牌，要害是立异了一种出产方法和消费方法。

　　“总归，海尔是我国企业的杰出代表，是经济全球化的先行者，又是探究者。”胡鞍钢说，海尔不只发明了财富、发明了税收、作业，更重要的是发明了我国式的企业文明，我把它称之为我国特征的立异文明，这就是海尔精力。