全面启动全球化品牌战略

　　近年，海尔创业21周年暨海尔全球化品牌战略研讨会”在北京钓鱼台国宾馆召开。中国企业联合会、中国企业家协会会长陈锦华出席了此次研讨会并作了重要讲话。研讨会上，海尔集团首席执行官张瑞敏宣布启动新的发展战略阶段、发展模式及新的企业精神和作风。至此，海尔进入继名牌战略、多元化战略、国际化战略之后的第四个发展战略阶段——全球化品牌战略阶段。新的战略阶段，海尔取胜全球市场的发展模式是“人单合一”;全球化背景下，海尔的企业精神和工作作风从“敬业报国、追求卓越;迅速反应、马上行动”升级创新为“创造资源、美誉全球;人单合一、速决速胜”。

　　据悉，在即将过去的2005年，海尔集团转变发展观念、创新发展模式、提高发展质量，在舍弃大量竞争力不高的定单的情况下，海尔集团全年预计实现全球营业额1039亿元，同比净增30亿元，其中海尔品牌产品的出口和海外销售预计达28亿美元，同比增长40%，实现从高速度增长到高质量增长的转变。2005年海尔实现利税约36亿元，创业21年来，累计为国家上缴税收160多亿元。

　　海尔坚持自主创新创自主品牌结出硕果，2005年8月31日，英国《金融时报》评选“中国十大世界级品牌”，海尔荣登榜首。国家质检总局首次评选三个“中国世界名牌”，海尔冰箱、洗衣机双双入选。据权威评估，海尔自主品牌价值高达702亿元，连续4年蝉联中国最有价值品牌榜首。