以专业技术立足名牌形象

　　在正式发布的近年中国名牌产品名单中，双星专业运动鞋、旅游鞋、皮鞋同时被认定为“中国名牌”产品，加上荣获中国名牌的双星全钢子午线轮胎，至此，双星旗下已有双星轮胎、双星专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋四类产品成为“中国名牌”。

　　双星集团作为最早具有名牌意识的企业，从上个世纪80年代初就开始实施名牌战略，以不断推出的拳头产品引领了中国制鞋业的潮流，以过硬的产品质量赢得了市场消费者的青睐，多次荣获“全国用户满意产品”，企业知名度迅速提升。1995年，“双星”获得了第一批也是制鞋业惟一的“中国驰名商标”认定，1996年，双星又第一家通过了ISO9000国际质量控制体系认证，1998年，双星产品又成为同行业惟一的中国进出口检验检疫局认定的出口免验产品，标志着双星成为中国鞋业当之无愧的领头羊，双星名牌战略取得了阶段性的成果。

　　进入90年代中后期，在市场竞争日趋激烈的形势下，双星以鞋业名牌为依托，大力推进名牌战略，通过品牌运作和资本运作，涉足多个领域，尤其从给人做鞋为主成功转型为以“给汽车做鞋”为主导产业，使企业发展成为“鞋业、服装、轮胎、机械、热电”等五大支柱产业和包括印刷、绣品、三产配套在内的八大行业的大型企业集团，从一艘鞋业的“小舢板”发展成多业并举的“航空母舰”，双星名牌的发展步入了一个崭新的时期。

　　今年获评“中国名牌”产品的双星专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋就是在集团发展战略的统一部署下，在细分策略的落实中，以自主创立的积极动力效率理论为指导，实现了弹性好、透气性强、超轻量化设计，成为一款“穿上就想跑的鞋”，受到专业运动员和田径爱好者的喜爱;双星旅游鞋品种、花色繁多，成为引导市场消费的特色产品;双星皮鞋还创出了妈妈鞋、爸爸鞋、驾驶鞋、矿山鞋、绝缘鞋等主打产品，提升了双星产品形象。