红牛广告 美国被罚的启示

　　■ 杨桐桐

　　红牛在美国的广告语“RedBull gives you wings(红牛，给你一双翅膀”)，因消费者喝了没有长出翅膀，被告广告欺诈。最终，红牛同意支付1300万美元赔偿，过去10年凡在美国买过红牛的消费者都可以获得10至15美元的赔偿。

　　中国人的想象力是相当丰富的，从盘古开天到女娲造人，从嫦娥奔月到牛郎织女，从八仙过海到封神演义，但是，我们实在无法知道“红牛，给你一双翅膀”这一广告的真实意图和目的，没有加任何的限定性和修饰性语言，消费者不禁要问：你能给吗?你给得了吗?如果不能给也给不了，那不是大言不惭、吹破牛皮、涉嫌欺诈了吗?

　　美国是一个法律十分健全的国家。这一事件发生在美国，才会有这样的结果。如果在中国会是什么呢，我真的不敢想象。因为身边这样的广告、类似的案例太多太多，你告得过来吗?你有这样的时间和精力吗?更何况即使你告了，也不一定就能赢。而且，纵然较真起来去打假，必定历经风雨、充满坎坷，受到恫吓、威胁是常有的事，甚至会冒着生命的危险。

　　马克思说过，资本如果有百分之五十的利润，它就会铤而走险;如果有百分之百的利润，它就敢践踏人间一切法律;如果有百分之三百的利润，它就敢犯下任何罪行，甚至冒着被绞死的危险……于是就出现了三聚氰胺奶粉、苏丹红咸鸭蛋、瘦肉精猪肉等等。这只是“食”，其他还有衣、住、行等，林林总总的假货真可谓层出不穷。这个时候，相关管理人员就要负起自己的职责，如果在你的责任范围内存在假货，那就是你失职、渎职。自今年9月1日起，被称为史上最严的新《广告法》正式实施。新法加大对违法广告的处罚力度，如发布虚假广告的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，最高可以处以200万元的罚款。不仅如此，新的广告法内容更加丰富，完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。所有这些，必须引起我们足够的重视。

　　红牛美国被罚，于我们许多企业而言也有警示意义：它并不是因为饮料造假或添加剂超标等质量问题，而是因为广告的夸大其辞。通俗地说就是吹牛被罚，吹牛是要付出代价的。广告也不能海侃胡吹，如果说我们所有企业都能够做到这一点，那么社会就会大大地发展和进步了。

　　康德曾说：“世界上只有两样东西是值得我们深深景仰的，一个是我们头上的灿烂星空，另一个是我们内心的崇高道德法则。”靠忽悠、欺骗、奸诈等不法手段得到的财富，毕竟问心有愧、心不踏实，但愿每个人都能守住自己的底线，对企业来说就要守法经营、诚实经营，这才是企业做实做精产业链条，做大做强品牌，长远发展和不断进步的根本。