海尔谋局洗衣机市场

　　“海尔洗衣机今年在农村市场的销量要翻一番，在国内市场要实现50%的增长。”在近年召开的首届中国洗衣机高峰论坛上，海尔洗衣机市场部部长丁来国表示。

　　国家信息中心信息资源开发部通过对全国345个城市、2000家以上销售终端监测结果的分析表明：2006年中国国内洗衣机市场增长趋缓，增幅比2005年同期减少2.48个百分点，有部分产品已经出现负增长。与此相反，家电企业扩大洗衣机产能的热情却十分高涨，仅海尔洗衣机在重庆的生产基地就可新增产能300万台。至此，单是海尔一家的产能就达1300万台，这个数字已逼近2006年全国市场1600—1700台的销量;而创维、美的、澳柯玛等老牌家电企业也都进入洗衣机市场，导致洗衣机市场竞争加剧。

　　据介绍，2006年，海尔洗衣机以35%的垄断性市场份额统领中国洗衣机市场，为此，海尔洗衣机摘得了由本次高峰论坛颁发的“全国畅销品牌”、“2006洗衣机国际市场最具影响力品牌”桂冠。与此同时，海尔不用洗衣粉的洗衣机、“阳光丽人”洗干一体机还双双摘得2006年度“全国畅销型号”大奖。

　　近年来海尔在自主创新方面表现不俗：2006年，海尔通过力推高端的策略，使高端产品的销量占到整个市场的50%左右，成为国产品牌中惟一可以和外资品牌一较高下的力量。