特许经营变革生产商分销模式

　　作为一年一度中国特许经营的行业盛会“中国特许加盟大会”的揭幕曲，“特许经营与分销渠道创新峰会”于近年在北京召开。来自海内外的专家和国内政府的高层齐聚一堂，共同探讨了国内生产商分销模式变革的途径和方法。

　　与会专家认为，传统的分销模式在流通业快速发展的今天，已不能完全适应生产企业打造品牌、提升销售的需求，存在反应迟缓、流通环节繁琐、利润空间有限等不足，借鉴国际品牌生产企业的做法，建议生产企业打破传统的分销模式，尝试对传统分销渠道进行变革和整合。

　　中国连锁经营协会会长郭戈平在峰会上表示，生产商创新分销模式，可以运用特许经营去构建零售网络，对于品牌生产商来说，特许经营模式可以保持品牌定位与形象的一致性和可控性、解决渠道的建设与管理、实现信息高效反应、降低营运成本、控制零售价格等。在发展特许经营时，要特别关注零售网络体系的建设、店铺形象的设计、品牌形象维护、加盟商管理和培训、信息和物流体系的建设等等，以实现网络扩张和有效管理同步。