从贴牌走向自创

　　编者按：

　　种种迹象表明，今天的中国彩电企业再次走到了一个关键节点，如何实现赢利及市场空间的双重突破，成为摆在几乎所有本土彩电企业面前共同的课题。但是，在短时间内实现技术和品牌的突破并不现实，另辟蹊径寻找新的突破方向成为彩电企业的惟一选择。

　　全球著名彩电企业TCL在这方面做出了有益探索。他们的实践表明：工业设计是目前中国彩电企业实现突破的最短路径，出色的工业设计能够最直接地创造出新的市场机会。TCL追求的“领先创意”令其走在了中国家电制造企业的前面，并且于强手如林的国际家电市场崭露头角。TCL的成功对于其他中国彩电企业来说，毫无疑问具有借鉴意义。

　　曾几何时，中国制造的消费电子产品遍布世界各地，从手机、洗衣机，再到电脑、电视。然而，缺乏创新能力所带来的话语权缺失，加上来自其他新兴市场国家的竞争，中国制造的消费电子产品并不具有真正意义上的竞争优势。以平板电视为例，千篇一律，一个面孔，成为普遍现象。缺乏核心技术及远见卓识的设计创意，导致绝大多数国内平板电视企业不得不走向价格战的低层次竞争。其结果是利润大量流失和成本急剧上升，中国彩电企业一时陷入恶性循环的泥潭。如何培育中国彩电企业的核心竞争力?已经是主流彩电企业不得不思考的课题。

　　当TCL作为首家获得素有工业“奥斯卡”之称的Janus工业设计大奖的中国家电企业，与东芝、西门子和惠而浦等国际知名品牌站在一起的时候，我们欣喜地发现，以TCL为代表的中国家电企业，经过审时度势的研判，终于认识到，“坚持工业设计，实现全球突破”，才是中国彩电实现从“中国名牌”向“世界名牌”跨越的最佳路径。中国彩电再也不能继续停留在“加工”、“制造”的低竞争层面了。

　　“创新是TCL的成长源泉。”TCL集团董事长、CEO兼总裁李东生在谈及企业发展原动力时就这么说过。收购汤姆逊电视业务，同时拥有TCL、Thomson和RCA 3大核心品牌，将自身打造成全球最大的彩电生产企业之后，TCL将设计作为其驰骋国际舞台的又一利器尽情施展。TCL深知，国际知名品牌的建立，有赖于领先的技术、富有远见的战略和有利于实现成本最小化的生产规模以及超前的设计实力。因此，当有着多年工业设计经验的“倜傥”设计团队参与到TCL平板电视的设计中来时，它便有机会迅速在中国家电企业中脱颖而出。

　　今天，我们不止可以在国内的家电卖场里看到与国际品牌同场竞技的炫律H61和炫魅E64，甚至在巴黎、纽约的商场里“炫系列”也以其典雅、简洁的造型、动态绚丽的画面以及专业级的音响效果获得欧洲以及美洲消费者的青睐，将真正意义上的家庭影院带到了全球的TCL用户身边。充溢着艺术气息的外观设计，令“炫系列”动态液晶电视新品不再局限于简单的电视机范畴，更多则是工艺品般的赏析。这样的赏析，对于追求时尚、注重感官刺激的现代人来说无疑是个巨大的诱惑，也使得TCL终于可以摆脱传统中国家电企业低层次竞争的束缚。也正是这种由内而外的创新设计，为TCL提升产品附加值与利润率创造了条件，也为所有中国家电企业增强核心竞争力指出了一条道路。

　　清华大学美术学院工业设计系副主任刘振生教授在接受采访时说，国内家电行业竞争激烈，企业要挖掘行业的蓝海才能发现新的利润增长点。TCL炫律H61、炫魅E64和之前上市的炫舞B68系列接连获得两项国际性大奖，不仅是TCL和旗下“倜傥”设计团队的殊荣，也是中国家电企业的殊荣。就目前的彩电业而言，重视工业设计，避免平板电视的同质化，正是国内彩电企业与国际竞争接轨的转折点，将越来越受到彩电企业的重视，这代表着注重设计的风潮正逐渐在中国家电企业中建立。也正是因为有了这样的机制，中国家电企业得以真正进入到国际市场上，从之前简单的“加工者”变身为“创造者”，在国际性的消费电子领域拥有了更多的话语权。

　　TCL多媒体中国业务总经理韩青表示：“设计是一种投入，但优秀的设计不仅能为人们生活创造出更多的姿彩，同时也为家电企业品牌知名度的提升和利润的增长带来巨大的帮助。TCL面对的竞争是全球市场的竞争，创新的工业设计已经让TCL逐渐在市场上拥有了话语权，而‘炫系列’在全球市场的成功将进一步加强TCL的竞争优势。”

　　据悉，“黄金周”期间，上市仅月余的TCL炫律H61及炫魅E64，双双取得骄人销售业绩，成为大屏幕液晶电视市场占有率最高的产品。其独特的个性外观加上丰富实用的功能，备受消费者赞誉，成为引领下半年平板电视市场的风向标产品。