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位居“微笑曲线”底端

企业报道  2015-08-13 08:38:49 阅读:544

  最近几年,企业空前重视品牌,有何原因?中国入世后发现,中国是制造大国、品牌小国。中国有150多种产品制造占前位,其中空调占70%至80%、鞋占51.3%、衣服占75%,但能够被认为是世界品牌的却很少。品牌的价值曲线是由三点构成的,分别是研发、制造、销售,而三点的价值利润呈“微笑曲线”,研发与销售高,制造低,平均只占整个价值利润的5%至10%。最典型的是中国玩具,每年出口超过80亿美元,而有规模的15000家玩具企业中,真正叫得响的品牌一个也没有。

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