让品牌家喻户晓的乳业

　　品牌是一种深重的许诺，是一项关乎企业生计的长时刻的体系工程，当乳品职业现已遍及津津有味于浮华的营销手法与大手笔的广告之时，作为国内龙头乳业之一的三元仍然咬定青山不放松，将品牌建造作为企业最中心的作业内容来抓。

　　产质量量办理应该说是三元品牌建造中最为重要的作业，公司从奶源操控、流程操控、出厂检测等全程下手，有用地完结了科学技能与科学办理的结合。“奶源战略”是三元全体战略的重要一环，“牛好，奶才好”是三元员工常挂在嘴边的一句话。

　　三元以国有大型的专业化、规划化、规范化奶牛场为方法，推广共同的“公司+基地”三元方法;一起，三元把目光投向了25万平方公里无污染的呼伦贝尔大草原，出资兴建了满洲里、新巴尔虎左旗三元乳业公司，构建起安定的优质奶源“大后方”。其次，在技能设备硬件上，公司购置了全套世界领先的加工设备，现代化的检测室经过了国家权威部分的认证，有力地保证了随时对原辅料、中心产品、产成质量量进行有用监测。别的，三元为习惯商场细分的需求，在“前进品牌形象的概念性产品”开发过程中，从消费者需求出发，要点评价产品概念的可信度和招引力、潜在商场的规划、可能的竞赛危险和出产才干的配套性等因素不断开宣布新产品。这不只防止了新产品开发作业的盲目性，还满意了终端消费的需求。

　　以整合营销传达的手法，经过广告、促销、事情行销、公关和视觉办理等作业，对产品、全体形象、途径成员交流、消费者交流等方面做出全面、体系的作业，这是前进品牌形象的最佳出路。就近年绝大大都的乳品企业现状而言，三元在这一点上有自己共同的“消费者交流战略”。首先，为报答社会对三元的关爱，三元数十年如一日的展开报答社会的公益活动。时至今天，“忆往昔峥嵘岁月，惜今天美好韶光”三元关爱老红军健康活动、为山东五胞胎免费供给0—8岁奶粉捐助活动、“非典”系列公益活动、对阜阳奶粉事情的受害者捐助活动还为老百姓和媒体津津有味。为更广泛、持续的展开此类活动，三元还成立了关爱基金，并发动了“关爱生命工程”举动。

　　其次，为关爱大众健康、倡导科学饮奶，三元与各大媒体协作，经过专题、专栏、主题活动、热点和其他重大新闻事情等方法进行相关知识的宣扬和遍及，不断前进自己的品牌。再次，约请大众进行座谈、对出产线进行观赏，促进大众对三元的了解，对改进作业供给有利的主张等。

　　摒弃单纯的价格战、前进效劳水平是三元品牌建造的又一项作业内容。为防止作业流于方法，三元结合企业的实际状况，改善对客户、对消费者的效劳水平。在三元大到订单处理，小到奶箱的定制、送奶工的穿着言行，都有严厉的规范和规范。这一切都在前进顾客满意度、前进品牌美誉度上取得了意想不到的作用。

　　专家估计，乳品职业格式整合的第一阶段结尾应该在2005年。企业和产品的竞赛，归根究竟将是品牌的竞赛。我国乳品职业近年有1700多家企业，当时的竞赛能够用惨烈来形容，规划化和会集化的趋势越来越显着。广告打造不出品牌，金钱也烧不出品牌，品牌建造需求从一点一滴做起，用心与消费者交流，诚心为消费者考虑，热心为消费者效劳。

　　编后：一个人，失掉他人的信赖不会成功;一个品牌，失掉消费者的信赖，也不会持久。当看到三元家喻户晓的品牌建造思路，咱们也看到了我国品牌乳业的期望。