曲江新区的整体品牌的推新

　　当今中国，城市品牌的发展，从品牌经营已飞跃到经营品牌，城市及其区域的品牌内涵日渐异彩纷呈。城市品牌摒弃单一，注重衍生。段先念缔造并正在打造的西安曲江新区整体品牌——大唐圣境，犹如清泉一股，杨柳新声，光照城市区域品牌的经营历程。

　　2004年和2005年，对段先念来说，注定不平凡。一不小心，他从一个知名的房地产开发商转化为一个彻头彻尾的城市运营商，成了一个他自认为“有知识没文化”的文化产业领头人。段先念是西安曲江新区管委会的主任，是这片城市区域开发的舵手。

　　曲江域内，佳处纷繁。楼台亭阁，曲水萦环，盛世盛景，包罗万千，首数大唐芙蓉园。堪称中华古典建筑的博物馆，实为盛世皇家园林之典范。其建筑标准，“国人震撼，世界惊奇”。为中国第一个五感公园，有全球最大之水幕电影。古今交融，相映生辉，兼容并蓄，寓新于奇。如大印一方，镶嵌于曲江承古开新之文化大格局。

　　品牌统领，衍生支撑。品牌扩张，才聚财生。无形资产，有形运营。有形资本不断壮大，无形资产借力值增。这就是段先念经营曲江新区城市区域品牌的核心思想。