诚信应是房地产商第一品质

　　据媒体报道，近年，由于房价在2007年疯涨，广州某开发商见“利”忘“义”，不惜违背诚信经营原则，宁赔双倍定金也要与业主解除《认购书》。业主们苦等数月，却等来两个最坏的结果：开发商的毁约和又涨价了的房子。

　　近几年来，伴随房价的不断攀升，对于多数购房者而言，买房承受的经济压力日益增加。如果再遇上质量不过关、价格有欺诈、承诺难兑现、规划乱更改等不诚信行为，哪怕遇到这些不诚信行为中的任何一个，都足以让他们对开发商失望、不满。一朝被蛇咬，10年怕井绳。因为某些房地产开发企业的一次不诚信行为，可能会招致客户对其失去永久的信任。诚然，“害群之马”毕竟只占少数，而正是这些极少数房地产开发企业的不诚信行为，败坏了整个行业的形象，其危害性足以摧毁所有企业长时间共同构建的行业信誉。

　　在房地产行业进入全面的整体素质竞争的当今社会，优秀企业的品质已不再局限于土地、资金、厂房等有形资产所具有的优势上，它更多地体现在经营模式、管理理念、企业文化以及品牌建设等软竞争力方面，而诚信则是企业软竞争力构建的重要基石。试想，如果房地产商依然沉湎于在售房价格上“玩猫腻”，在销售面积上“短斤少两”，在位置表述上“闪烁其词”以及在配套承诺的兑现上“遥遥无期”，那么，即便它的企业规模多么领先、经营模式多么先进、管理理念多么超前，也势必失去其赖以生存的口碑市场。企业的诚信既失，何谈参与市场竞争并在竞争中发展壮大?因此，在优秀企业所应具备的众多品质中，恪守诚信应该成为房地产商的第一品质。

　　恪守诚信是立国之本，也是治企之道。对于一个真正的企业公民来讲，诚信经营更注重的是主动性。在社会倡导和谐的今天，房地产商应该勇于肩负起时代赋予的责任，以身作则，自觉抵制市场经营活动中的不良行为。