雅诗兰黛掀起彩妆市场竞争

　　近年，彩妆品牌BOBBIBROWN(芭比波朗)在成功进驻北京新光天地之后，又在短短的一个月内于成都连开两家专柜，将其彩妆品王国的版图从北京、上海、杭州、天津扩张到了中国西部城市成都。与此同时，M.A.C.(魅可)等高档化妆品品牌也在近两年内纷纷进驻中国。业内人士指出，以雅诗兰黛为代表的国际化妆品巨头们正在将战略目光从中国护肤市场扩展到彩妆市场，新一轮高档化妆品品牌的竞争热潮已经开始。据了解，BOBBIBROWN和M.A.C.是雅诗兰黛集团于2005年相继引入中国的世界顶级专业彩妆品牌。其中，BOBBIBROWN首创了革命性的“自然妆”概念，其倡导的“干净、清新、时尚”的妆容与中国传统内敛的审美观不谋而合;而M.A.C.则以前卫、时髦的妆容风格受到了追求时尚、个性化的新一代女性的热烈欢迎。现在，BOBBIBROWN已经于短短两年内在北京、上海、杭州、天津和成都开设了11个专柜，销售额也在短短的1年中翻了近3倍，显示了强大的发展能力。

　　有关专家指出，与国外不同，中国的化妆品市场是一个以护肤品为主导的市场，彩妆的市场份额仅有10%。这在一定程度上是因为中国传统的审美观更提倡自然的、含蓄的美，讲究素面朝天;另一方面也与经济发展程度息息相关。然而，随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正在持续飞速增长。中国彩妆市场已经成为继护肤品市场之后又一个外资化妆品巨头们抵挡不住的“诱惑”。