企业欲借广告吃透商场

　　近年，在央视雅典奥运会投标现场，主持人一槌定音，昆仑光滑油在所有投标广告项目中最早胜出，以3280万元的高价夺走了《奥运金牌榜》独家特约播出的广告时段。这是继近年央视广告投标赢得第一标王后，昆仑夺下的又一“标王”。

　　为迎战行将到来的雅典奥运会，中心电视台早在本月初便推出“2004年雅典奥运会投标项目广告计划”，其5个特殊广告项目遭到近30家企业的追捧，《奥运金牌榜》的冠名权则是几大抢手项目中最炙手可热的。而昆仑早在央视投标前就放出“必定拿下《奥运金牌榜》”的豪言。在当日竞标现场，昆仑与蒙牛一再举牌角力《奥运金牌榜》，彼此不断掀起拍卖新高，昆仑终究竞得头筹。

　　据央视的工作人员介绍，金牌榜将从奥运开端至完毕每天黄金时刻实时翻滚播出，不断报导更新的各国金牌数量改变状况。在雅典奥运会期间，中心一套、二套、五套节目将每天屡次播映。据核算，此节目也是从前奥运迷们最为关怀的节目之一。央视商场研讨公司媒介总监袁方博士等业界专家剖析以为，企业如此钟情奥运广告资源，首要是奥运会的事情营销价值，一起也是企业占领商场、招引平时难以触摸的消费者的最好机会，“这样的节目当然不必忧虑收视率，其广告效应是清楚明了的”。