更新品牌为先的战略

　　查询效果显现：在选购小家电的消费者中，添加的份额56.4%虽显着高于更新的份额43.6%，但在更新小家电的消费者中，将品牌视为最重视要素的份额28.9%却显着高于添加的份额13.7%。这不只证明小家电更新消费中已开端出现了品牌为先的趋势，而且这种趋势对小家电添加消费中的浸透速度也正在加快。

　　因为从总体上来看，更新类消费者不但在消费心思上要比添加类消费者成熟，而且消费金额也相对要高。计算数据显现，更新类消费者的均匀购买金额要比添加类消费者高出32.8%。由此能够推算出，上海小家电商场上更新类消费和添加类消费的金额之比为50.7∶49.3。

　　伴跟着更新观念上品牌为先趋势的出现，上海小家电商场上的品牌集中度开端逐渐上升。上一年11月至本年3月的计算数据显现，在本次查询的15个种类中，每个种类按销量摆放前6名品牌的零售量占该种类总零售量的百分比到达了58.5%—93.1%，同比均匀上升了9.2个百分点。