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概念炒作”的痴迷

企业报道  2018-01-09 15:33:56 阅读:

 

  不知从何时起房地产界炒作“概念”之风盛行,有生态、区位的,有人文、智能的,还有欧陆风情、北美庭廊的。从商场营销视点来看,“概念”是非常有用的,它作为与竞争者相差异的符号,在传达中具有高度的识别性和心思冲击性。比方曾在房地产营销策划界广泛盛行的“泛地产理论”、“复合地产理论”等。

  可是,房地产界近年来竟提出了“卖房地产就是卖概念”的理论,开发商和策划大师们不再去寻觅消费者的需求,而是热衷于概念炒作,以概念来制作“卖点”,有的为了到达“人有我也有”的意图,不吝跟风以致于商场上“相同剧本”许多呈现,乃至不吝危害消费者利益制作虚假广告。

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