品牌是最有价值的财物

　　商场比赛越剧烈，品牌的效果越强壮。品牌作为产品与消费者之间的桥梁，现已成为诺言的辨认符号。

　　“早在1997年，国外就有专家剖析以为：有三种能够供给收入来历的财物类型：原形财物、品牌和其他无形财物。依据商场的不同，多达70%的收入能够归功于品牌。”北京名牌财物评价有限公司总经理王静近年承受记者采访时标明，这个份额将跟着商场比赛程度的加深而前进。

　　在我国商场，品牌的效果终究有多大?王静通知记者：“依照2004年度方针剖析，我国最有价值品牌百元财物收入是129.28元，我国最有价值品牌财物赢利率是4.08%。”

　　“品牌方位越抢先，对商场的主导效果越强壮。”王静标明：“我们把作业均匀出售额作为‘1’，挑选电冰箱、手机、洗衣机、白酒、肉制品、空调器、彩电、卷烟、啤酒等9个商场比赛度比较高的作业进行比较。九个作业均匀对比的效果是，榜首位的品牌出售规划是作业均匀出售额的583倍，前三位均匀是作业的346倍，前十位均匀是作业的17倍。”

　　品牌关于企业翻开的推动力，详细到不同的作业，也会有所不同。

　　以《商业周刊》发布的世界最有价值品牌中接连4年位居榜首的可口可乐为例：可口可乐，5—6元钱一大瓶，2005年品牌价值675.25亿美元!以其最近3年的均匀数据剖析，品牌价值均匀691.6亿美元，出售收入均匀202.33亿美元，赢利均匀37.89亿美元，总财物均匀247.53亿美元。其品牌价值是出售收入的3.4倍、赢利的18.3倍、财物总额的2.8倍。

　　能够说，更多的人喝可口可乐，不只仅由于它是一种饮料，而是在挑选一种日子办法、一种日子心情。特别是知道了它有那么高的品牌价值今后，更进一步坚决了自己的挑选。

　　“可是，并不是一切的品牌都像可口可乐一样，在财物中具有必定的优势。我们对世界最有价值品牌进行研讨剖析的效果是，产品越群众化，消费频率越高，其品牌的影响力度越大。而关于技能的依托性越高，其品牌的决议性效果越小。”新近发布的’2005我国品牌价值陈述显现，依照品牌价值与出售收入的比值，烟草类能够到达2.7，高技能类则是0.34。九作业算计均匀，品牌对出售的影响比率是0.82。