品牌之魂回归企业核心能力

　　这几年来，我国企业对于品牌建设的重要性以及品牌背后的精神和文化内涵认识日益深刻，不再一味追求表象化的、口号式的市场诉求手段以短期效果为目标爆发式的宣传，他们把更多的资源和精力聚集在品牌建设的美誉度方面，让它和企业的核心能力建设融为一体。红塔集团在实施企业的归核化战略中整合原有的品牌家族，突出了主品牌、精品牌、强品牌，丰富了品牌的科技和文化内涵，巩固了品牌的忠诚度。浙江海亮集团在发展中学习优秀企业的成功经验，既做产品也做品牌，逐步扩展企业的知名度和美誉度，最终确立海亮在我国铜加工行业的领先地位，实现了全球布局，国际化经营。