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波司登凭什么稳坐羽绒服第一把交椅?

企业报道  2017-09-29 15:11:14 阅读:

   在品牌直面消费者的时代,无论是依靠粉丝经济还是新媒体传播,本质上都是为了拉近与消费者的距离,刷足存在感。在粉丝经济如日中天的当下,波司登深谙名人加持更容易引发关注,成就产品的口碑传播,效果甚至胜于大量广告投放的事实。

   因此,催生了多栖女星黄圣依身着波司登羽绒服登上《CHIC Magazine》,打造今秋明星同款的事件。

图片源自《CHIC Magazine》

   干练短发,搭配波司登休闲百搭短款修身羽绒服,黄圣依女神气质无懈可击,尽显锋芒个性。

图片源自《CHIC Magazine》

   波司登几何印花长款修身羽绒服内搭修身长裤,也是冬日里不错的选择,成熟又张扬。服装与气质相辅相成,惊艳四方。

   经由专业造型团队打造的搭配,本身就有学习价值,更何况穿着者自带流量。粉丝选择明星同款,是因为产品除了本身的功能外,有了更大的附加价值,在心理上,也有拉近与明星距离的效果。

   明星同款只是一种方式,波司登稳坐羽绒服第一把交椅的根本,是它不断在打造自己的品牌,赋予产品更大的附加价值,并培养品牌粉丝。

   在产品上,波司登不断突破创新,在保证质量的基础上,以科技打磨,推出了带有抗菌羽绒、防钻绒两大生活功能点的系列新品。

   在传播上,波司登更是选择了包括微信营销、微博营销、视频营销在内的,当前主流的社会化营销方式,拉近了与消费者的距离。同时,信息的传播更加具有人性化、个性化因素,让消费者与产品之间形成经历、故事,而不再只是单纯的购买关系。这种关系的价值不仅仅在于流量变现后获取的单笔销售利润,品牌真正看重的是作为一个个传播信息的粒子,从中获得的影响力。

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