长期主义的品牌跃迁：贝泰妮以“源创力”书写美妆绿色答卷

  5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。作为本次大会的重要组成部分，“2026新华指数夏季发布会”于5月11日下午在德清国际展览中心举行。会上，贝泰妮集团相关负责人分享企业发展实践，彰显国货美妆头部品牌的长期主义发展底气与核心竞争力。

  贝泰妮集团公关高级经理吴玲作主题分享

  “在化妆品行业竞争白热化的当下，国货美妆告别流量内卷，转向以科技实力与品牌价值构建的长期主义赛道。依托研发创新与绿色可持续发展双轮驱动，以源创力为核心，是我们的核心竞争力。”吴玲说。

  吴玲介绍，作为专注打造皮肤大健康生态的功效护肤品企业，贝泰妮自2021年上市后，已构建成熟的多元化品牌矩阵，旗下涵盖薇诺娜、薇诺娜宝贝、瑷科缦、贝芙汀等多个品牌，全面覆盖敏感肌修护、婴童护肤、医美术后修护、高端抗衰等主流护肤赛道，多品牌协同发力筑牢市场根基。其中，核心主品牌薇诺娜已连续五年稳居中国敏感肌护肤品销售额榜首，市场地位稳固。

  贝泰妮核心品牌薇诺娜相关产品在2026世界品牌莫干山大会上展示

  深耕源头科研创新，构筑不可复制的核心壁垒，是贝泰妮的核心发展战略。作为源自云南的美妆企业，贝泰妮始终坚守“从0到1”的源头科研创新，持续加码研发投入，2025年全年研发投入达2.52亿元，常年保持5%左右的高研发投入占比。截至目前已成功获批专利350项，其中发明专利121项，累计立项研发国家标准样品5个，参与制定国家标准10项、团体标准78项，有效建立起了坚实科研护城河。

  在原料创新方面，贝泰妮依托云南丰富的植物资源，聚焦云南特色植物原料的开发与成果转化。目前，已成功备案20余款植物新原料，备案数量位居国内同类企业首位，其中梁王茶、滇黄精、翠云草三款原料成功进入国际化妆品原料目录。与此同时，贝泰妮已搭建中、法、日全球科研布局，积极探索研发合作机制的创新，建立跨境“产学研医”的创新研发合作体系。这种“云南特色、中国成分”的原料故事，有利于贝泰妮在国际竞争中形成差异化竞争优势，品牌矩阵出海步伐愈发有力。

  贝泰妮深耕云南特色植物原料的开发与成果转化

  薇诺娜已全面进驻泰国当地主流美妆渠道，同时，通过Shopee、Lazada和TikTok三大电商平台触达更多年轻消费者，在新加坡、马来西亚、菲律宾、越南，当地消费者在Shopee与Lazada均可购买到相关产品。

薇诺娜海外专柜

  今年年初，薇诺娜正式进入中东市场，首个线下专柜在核心商圈Doha Mall隆重开业，标志着薇诺娜成为首个在卡塔尔完成注册的中国功效性护肤品牌，迈出了品牌全球化布局的重要一步。

  践行绿色可持续发展，打造美妆行业生态标杆，贝泰妮持续输出绿色发展新范式。近期，集团正式发布第五份ESG年度报告，深耕山地生物经济发展模式，依托高原生态种植基地，实现生态保护、资源利用与产业共生协同发展;同时稳步推进“中国绿色美谷”战略，将云南得天独厚的生物资源优势转化为产业长效发展动能，构建全链路、可持续的绿色产业生态。此前，在第四届山地未来国际会议上，贝泰妮的绿色实践被列为西南山地生物经济典型案例，为“一带一路”沿线全球南方山地绿色发展提供了可复制、可推广的中国范式。

  青刺果种植试验基地

  北方工业大学教授、品牌研究院院长周云表示，贝泰妮是典型的聚焦型品牌，坚持走技术领先、专一深耕的发展路线，这种深度锚定细分市场的模式，让品牌成长更具确定性，上升空间也更为广阔。

  吴玲表示，长期以来，贝泰妮将绿色理念贯穿种植、研发、生产、运营全链条，积极履行企业社会责任，坚守长期主义发展路径。未来，贝泰妮将继续深耕源创科研、绿色生态建设与多品牌发展，持续释放中国品牌价值，为全球美妆行业高质量发展注入强劲动力。(潘宇昕)