2021四川首届茅粉节：感受川黔情谊 演绎文化融合

　　■ 本报记者 樊瑛 张建忠

　　●合影留念

　　●活动现场

　　●茅二代们身着亦古亦今、设计感极强的盛装深情演绎茅台酒

　　●活动现场

　　12月15日，“中国茅台·蓉幸相遇——2021四川首届茅粉节”在成都融创施柏阁酒店举行。400余位“茅粉”相聚古城都江堰，共鉴茅香美酒，同叙茅粉情深，在活动现场的沉浸式体验中，生动感受了茅台文化与蜀韵的融合之魅。

　　安逸、巴适、要得!活动主办方贵州茅台四川省经销商联谊会直接用醒目的大字体现着浓浓的四川方言味，四川风情的茶馆、四川各种名小吃、美食也出现在了活动现场，同时还将茅台杨柳湾、茅台渡口、美酒河三处景点也“搬”了过来。茅二代们身着亦古亦今设计感极强的盛装深情演绎茅台酒，为茅粉们带来了一场视觉与听觉的盛宴，着实让茅台文化与四川文化美美的相遇了一次、相融了一把。

　　中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司董事长丁雄军作视频致辞。中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委副书记、纪委书记、贵州省监委驻茅台监察专员卓玛才让，贵州茅台酒股份有限公司总经理助理、贵州茅台集团营销有限公司党委书记、董事长向平，贵州茅台酒销售有限公司党委委员、纪委书记吴开波出席活动并致辞。

　　文化融合：天下茅粉一家亲

　　川黔两地山水相连，人文相亲，习俗相近。茅台镇历来是黔北名镇，素有川盐走贵州，秦商聚茅台的写照。茅台镇地处赤水河畔，是川黔水陆交通的咽喉要地，是连接两地经济社会发展的重要枢纽。长期以来，两地人民隔河相望，一衣带水，积累了深厚的同胞情谊。悠悠赤水奔流而下，两地人民同心同情，共同谱写了中华白酒文化的壮丽诗篇。

　　“四川首届茅粉节体现的是‘青山一道同风雨，明月何曾是两乡’的乡邻文化，表达的是‘天下茅粉一家亲’的和谐氛围。”丁雄军在视频致辞中表示，茅台的发展离不开川黔两地人民的孕育和包容，离不开社会消费者，尤其是新一代“茅粉”朋友们的支持和信赖。

　　“站在新的历史起点上，我们将坚持‘五匠’质量观，坚定不移走好‘五线’发展道路，酿造高品质生活，实现高质量发展。”丁雄军希望“茅粉”和茅台一道，弘扬传统文化，传承工匠精神，讲好品牌故事，让世界感受中国白酒的独特魅力和奇妙芳香。

　　作为茅台爱好者之间加强沟通、增进友谊的重要平台，自2017年9月第一届全球“茅粉节”成功举办以来，短短三年间，“茅粉节”入驻全国各大核心城市，与当地主流文化交流交融，碰撞推新，成为茅台故事讲述、理念传播、文化宣导的重要窗口。一场场别出心裁的“茅台盛宴”在全国各地落地生根，开花结果，“茅粉节”已然成为一张独具茅台特色的文化名片。

　　围绕“发展”、“感恩”、“融合”三个关键词，卓玛才让向“茅粉”分享了贵州茅台品质引领、品牌深耕、文化厚植的发展之道。

　　“四川首届‘茅粉节’让茅台与蜀韵再续前缘，在巴蜀之地敲开了文化融合之门。”卓玛才让表示，一场川蜀特色鲜明、文化兼收并蓄的“茅粉”狂欢盛宴，让大家在感受川黔情谊、蜀贵文化的同时，体验茅台文化的更多侧面，加深对茅台更深层次的认知和见解。

　　贵州茅台四川省经销商联谊会会长杨波发表致辞称：“抓创新、促改革。四川省区将继续专心服务树口碑、深耕市场扬文化、砥砺学习强素养、助力公益传大爱，为各位茅粉朋友带来更贴心的服务体验。”

　　资深茅粉劲浪体育创始人赵瑜发言称，自己荣幸能融入茅台高质量发展的广阔征程，并祝愿茅粉节取得圆满成功。

　　随即，诸位领导及茅粉代表一起启动开幕推杆，宣告2021四川首届茅粉节开幕。

　　沉浸体验：感受茅台文化与蜀韵的融合之魅

　　据悉，本次“茅粉节”历时一天，涵盖“开幕式”、“茅台酒文化体验之旅”、“问道青城·乐哉人生”、“蓉遇之夜”、“川潮茅粉市集”四大精彩流程。

　　上午开幕式后，茅粉们身揣定制的茅粉证开始了一场关于中国传统文化、酒文化、茅台文化的体验之旅。在茅台杨柳湾、茅台渡口、美酒河三处景点，设置了茅台文化、酒诗词、中国传统文化的打卡点，茅粉们在打卡点或是身穿汉服、挥毫泼墨书写不同字体的“酒”字、或是猜含有“酒”字灯谜、对出含有“酒”字的古诗词、或是抽签回答关于茅台关于赤水河的人文历史。

　　茅粉们兴致勃勃，尽享其中，整个活动现场沉浸在一片茅台为茅粉们精心打造的传统文化、酒文化的浓厚氛围中。许多茅粉表示“第一次通过沉浸式的体验，来回顾中国关于酒的传统文化和茅台文化，感觉平时对于茅台的知识积累和中国古诗词的积累今天终于“派”上了用场，很开心能参加互动体验，希望还能参加第二届、第三届……”

　　午饭后，四川省总工会干部学校客座教授、国学老师范吉斌带来分享《道的智慧》。巴蜀笑星万喜、铁公鸡、麻花等带来口技、表演秀等。茅粉朋友们品悟道心匠艺、畅谈人间雅趣，在老成都式的哲学笑谈中，深入感受贵蜀两地一脉相承的白酒文化魅力。

　　川潮茅粉集市里，四川省区别出心裁，以巴蜀特色文化为主线，融川味美食、民俗音乐、互动游戏、非遗文创于一体，打造文化潮流盛典，为“文化茅台”建设引入新思维与新解读。

　　蓉遇晚宴上，向平致欢迎词，他感恩茅粉、回馈真情，并诚邀在座的茅粉朋友继续参加第二届、第三届四川茅粉节，一同见证贵州茅台的成长与发展。

　　吴开波致祝酒词，他衷心欢迎各位茅粉朋友将茅台文化、茅台故事分享给更多的亲朋好友，让更多人品尝到茅台酱味的醇香与幽雅，感悟到茅台匠艺的精粹与灵魂。

　　“蓉遇之夜”上，播放《中国茅台 蓉幸相遇 一路相伴》视频，回顾联谊会工作以及与茅粉的故事、国风演绎、抽奖问答等精彩互动环环相扣，经销商、茅二代、茅粉朋友们各展所长，以歌曲、舞蹈、走秀、说唱等多元艺术形式演绎文化见解，展现茅台魅力。著名主持人王为念，表演艺术家颜世魁、舒耀瑄也来到现场加入茅粉队伍，共同见证此次活动并感受茅台文化。晚宴上王为念先生还分享了自己十多年前喝酒的趣事，并倡导大家要健康饮酒、饮好酒。

　　匠心独具、雅俗共赏，“茅粉节”全程精彩不断，频频引发茅粉赞叹。

　　“茅粉”感叹：茅台魅力无人可抵

　　在茅台杨柳湾、茅台渡口和美酒河这三个打卡点，严女士一会身着汉服，一会挥毫泼墨，一会猜谜对诗。整个过程，她兴奋异常，丝毫没有被深冬的冷风影响。用她自己的话说：“这种沉浸式活动，既能给‘茅粉’们带来新鲜感，又可以从更多维度去加强传统文化、酱香文化和茅台文化的学习。”

　　由南到北，从西向东，发端于赤水河畔的茅台，正裹挟着文化旋风，将“茅粉节”打造成沟通交流、增进友谊的平台，让茅台赢得了更多认同和喜爱。

　　打完卡，逛完川潮茅粉集市，严女士在会场大屏幕前合影留念，她的身后八个大字在LED屏中闪烁——中国茅台，蓉幸相遇。

　　“我是在好友推荐的茅台品鉴活动中，认识到贵州茅台酒，成为茅台的忠实粉丝的。”一位资深茅粉在回访时说道，“我至今仍记得茅台美酒顺下喉舌的醇香感，茅台的魅力确实无人可抵。”该茅粉表示，能够通过“茅粉节”进一步地品味茅台酱香、感悟茅台文化，自己非常高兴，今后也将继续以“茅粉”之名为荣，一如既往地支持茅台，热爱茅台。

　　从西南一隅走上全球舞台，贵州茅台已然成为香飘世界的中国名片，其背后蕴含的文化、历史、故事与传说，无疑是让世界认识中国的又一窗口。自“茅粉节”筹备以来，贵州茅台四川省区便立足地域文化特色、当代潮流风尚、茅粉主题视角三大着力点，力图通过优质、特色、高质量的内容产出进一步“圈牢”茅粉，为“文化茅台”建设注入强劲动力。

　　而茅粉们的好评，无疑是本次活动最好的回馈。