网络时代的品牌布道专家

　　韩立勇

　　■ 本报记者 袁红兵

　　从传统媒体人到网络媒体人、再到品牌领域的布道者，韩立勇的从业经历可谓丰富。细究起来，他的履历也恰好映证了互联网革命前后的时代变迁。

　　2020年2月，新冠疫情的突袭让许多行业遭遇危机，餐饮品牌更是雪上加霜。当许多老板都在减薪、关店，谋求自保时，老乡鸡董事长却拒绝了员工主动减薪的要求，以一封《老乡鸡董事长手撕员工联名信》的视频在抖音、微博、微信等平台掀起话题。

　　作为老乡鸡2020年唯一的战略公关顾问，韩立勇一直在努力探索基于网络传播生态下品牌建构的策略和路径，被誉为“战略公关”理论的开创者。

　　在公关领域的多年深耕，不仅让他积攒了丰富的经验，也为开拓广阔的视角打下了良好的基础。

　　2020年，韩立勇入职东道集团，任副总裁之职。

　　作为中国一流的品牌公司，东道品牌创意集团的殊荣数不胜数。2020年9月，东道品牌创意集团被官宣为“北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商”。

　　加入东道集团，是韩立勇多年来从媒体人向品牌专家转型的又一注脚。在此之前，他凭借高屋建瓴的洞察力和蓄积深厚的专业能力早已在业内屡获认可。

　　在2017(第十二届)品牌年度人物峰会上，韩立勇当选为“2017中国十大首席品牌官”。

　　在那个自2006年开始举办的品牌年度人物峰会上，聚集了4000多位专家领导、行业大牛。

　　韩立勇认为，在互联网时代，和生硬的广告相比，公关信息对大众的认知影响更持久，更有穿透力，所以应该将公关战略化。传统的传播是基于工业文明，今天的传播是基于信息文明。当下的信息生产、流通都发生了颠覆性变化。基于这样的变化，传统的传播方式必须跟上信息时代生产力的变革。

　　在传统公关传播领域，韩立勇的战略公关提出了六维度的信息处理手段，依次分别是情绪、记忆、想象、专业判断、事实判断和价值判断，并在此基础上提出了有效传播的核心，系生产连接公众超级情绪的节奏性传播理念。

　　在信息爆炸的网络时代，这一套理论敏锐地抓住了当前的传播特征，并给出了一套更具可操作性的实战型公关策略。许多企业和个人因此搭建起前瞻性的公关视角，受益颇丰。

　　2018年1月12日，在由美国营销国际协会中国办公室Sales & Marketing ExecutivesInternational(SMEI) 主办、对外经贸大学国际商学院协办的“SMEI中国分会首届研讨会暨创新型营销人才发展高峰论坛”上，韩立勇做了《新媒体时代如何进行网络危机公关》的主题发言，现场嘉宾反响热烈。

　　2020年8月8日，在第十四届中国品牌节年会上，韩立勇与中国石化新闻发言人、品牌部总经理吕大鹏等一众专家，为武汉重启出谋划策，帮助被疫情按下暂停键的武汉完成迈出全新步伐。

　　2020年9月23日，在人民网舆情数据中心主办的第一期2020中国医药上市企业品牌指数报告会上，韩立勇作了《如何用公关引爆一个品牌》的主题发言。他的“企业传播要对准靶心“理论赢得了在场嘉宾的深度赞同。

　　2019年9月27日举办的2019-2020年度杰出品牌营销年会终审会上，韩立勇系被邀请的评委，积极参与终审环节，评出了杰出品牌营销奖、单项奖、杰出公益奖以及杰出人物奖等40余个大奖。据悉，此年会由经观传媒与《经济观察报》共同举办，已经成功举办十七届。十七来，杰出品牌营销年会以深远新颖的立意，严格的流程和独特的专业气质成为中国营销界备受关注的活动。

　　2021年4月28日，在金嗓子肠宝·2021中国品牌节女性论坛专家评审会上，韩立勇作为评审专家，与《经济日报》原总编辑、中国经济传媒协会名誉会长冯并，国际质量科学院院士、国务院原参事郎志正，中国国际贸易促进会原副会长于平等进行了热烈讨论和综合评定，为推动建立女性品牌权威标准作出贡献。

　　此外，2020年至2021年，韩立勇还接连受聘为品牌营销奖终审专家、BMBA品牌学院导师及对外经济贸易大学首席营销官高级研修课程特聘老师，孜孜不倦地传道解惑、培养人才。

　　无论是网络媒体人还是品牌布道者，韩立勇多年来以淘汰传播、品牌领域的落后产能为己任，在全新的互联网信息图景下，著书立说、不吝分享，为政府、企业及公众等打破沟通壁垒贡献了自己的独特力量。