开掘美丽事业各美特色 传承环球大赛共美文化

　　记者：越文

　　被誉为全球现代时尚文化象征的“环球小姐(Miss Universe)”大赛，是当今世界上与世界小姐(Miss World)并称为世界两大选美盛事。 历届环球小姐头衔获得者，都是集美貌聪慧于一身的女性佼佼者。在徐吉英的团队策划下，中国环球小姐的参与者们通过训练自己的气质和幽默感，以及良好的教育，展现出当代中国社会女性的风范。尽管不同的女性拥有不同的生活背景和文化，但徐吉英所造的佳丽们却透着不同凡响的美丽和聪慧。带有徐吉英标签的中国环球小姐赛事所展示的中国地方特色，让她们有机会走出国门后，向全世界展现自己的时尚、美丽、公益、慈善、健康的形象，并最终使“环球小姐”中国造品牌成为独步天下的地方标准，让美丽事业的品牌社群联盟形成了共美之势。

　　徐吉英把全球女性爱美的心理状态归纳为四个方面即开放型、传统型、社会价值体现型、自我价值体现型。徐吉英所带领的羽西公司团队经过调查，结果表明：黄皮肤，黑眼睛的亚洲女性相当在意自己的存在价值，并且随着社会的发展，大多数亚洲女性体现这种文化价值观的欲望也就愈加强烈。同时，徐吉英团队发现，通过环球小姐评选不是简单的商业活动，它兼有物理性质和社会性质。所谓物理性质，即环球小姐的品质是否符合本土受众者的审美观，能否满足受众群体对概念美内隐外显的基本要求。所谓社会性，就是环评小姐的参与者是否能适合本土消费者对品牌的联动诉求，满足他们希望明星效应所带来的责任感。这样社会心理诉求，前者是夯实品牌的原生内涵，是对原生文化的认同、欣赏，后者是延伸出新的环球小姐品牌的新意，是对本土品牌定位的加固、翻新。

　　创新式挖掘原生赛事文化美的内涵

　　选美文化是特定社会文化的产物。根植于美国个人主义的环球小姐赛事强调通过个人奋斗、个人自我设计，追求个人价值的最终实现。然而在徐吉英的美丽事业中，她所界定的“寻找中国美”具有以下内涵：首先，美的标准是建构的，在某种程度上被颠覆或重新界定。其次，选美是多方力量的合谋，其运作过程呈现出了多元的、与当下场景结合紧密的特点。再者，“环球小姐”赛事本身强调了现实效益，体现了不同层面的认同，也使主体能动性得到了凸显。正式基于这样的理念，徐吉英追求外在与内涵并存的共美理念相契合，并以此为基础将环球小姐中国赛事打造成了具有不同文化间包容和尊重性质的超级平台，以此突破对选美赛事固有的传统审美观，在中国选美史上表现出了时代的特点，展现了当代中国女性时尚、善良、慈善、健康、智慧的独特韵味。

　　徐吉英在评选中国环球小姐的赛事中，明确了所有参加赛事的佳丽们的使命，凸显她们的社会责任。同时，徐吉英在比赛环节中通过设计展现中国女性的独有才能的环节，如舞蹈、歌唱等才艺展示，促进国际间受众文化互通与了解，既促进对多样性的尊重，促进共享和平的概念，又以中国佳丽个性化的展示体现了她们独立、智慧的形象特征。在徐吉英的策划下，中国环球小姐赛事不仅仅是一个选美比赛，举办地可以借此平台向世界展示它独特的美丽，进而推进举办地城市的发展。而且，来自全世界的年轻佳丽互相交流，彼此沟通她们的所思所想，消除多元文化背景带来的困扰，缔结友谊促进和平中国的佳丽因为一个共同的目标相聚在一起，让美丽更有意义。徐吉英力主环球小姐坚持以公益活动将爱与希望传递到中国每一个地方，展现美与时尚的同时践行及呵护每一个公益梦想。徐吉英团队让佳丽们在“微笑列车”项目的筹款活动中积极行动，唤醒了人们对于唇腭裂患者和家属给予更多关心与帮助的意识，体现了承办方及合作品牌展现良好公益形象。徐吉英的这种新型的商业导向模式改变了原生选美文化的内涵，不再单纯追求个人主义的方向，而是让中国女性通过自身的可持续发展，充分实现美丽文化所倡导的共善之举，从而改善世界的面貌，成为社会进步的推动者，也为她们未来在各行各业中书写着不平凡的美丽传奇夯实了基础。

　　定位标准立异拓展赛事文化美的外延

　　徐吉英团队推动的中国环球小姐赛事打出了非营利性品牌联盟的革新牌。徐吉英创设了以不同品牌消费者与消费者之间的关系为纽带的新概念，即将赛事合作 理念定位在环球小姐文化品牌社群观。徐吉英利用该品牌社群联盟效应，借助线上线下的协作优势，发挥环球小姐品牌社群的作用，成为实务创新的典型。徐吉英发现不管同哪一方赞助商合作，其目的主要是为自身树立良好的社会形象，由此也奠定了这一时期对参赛者知识水平高度重视的基调，使全球公认的该项世界顶级选美盛事，成为现代时尚文化的象征。正是由于徐吉英团队的精心策划，让中国环球小姐赛事作为全球最具文化宣传力的赛事，获得诸多世界顶尖品牌青睐，借助环球小姐大赛的影响力推广品牌文化，让品牌形象宣传实现简单快捷、收效迅速。同时，徐吉英打造的环球小姐是美丽与智慧的化身，5G时代为佳丽们提供了多元化的成长之路，每一位环球小姐都可以作为文化、品牌、演艺的输出代表，登上世界舞台，充分向世界展示出东方文化、女性之美的神韵。在2022年举办的第70届环球小姐中国区赛事中，徐吉英不但能够选拔才貌双全、充满爱心、积极向上、肩负友谊和平使命的健康女性代表，而且能够通过拓展商业品牌和慈善品牌联动效应，以上海宋庆龄基金会特别设立了中国美基金专门项目为依托，鼓励人们去从事慈善活动，传达可作为典范的价值观，更是创造出了代言美丽事业的正面形象。

　　长久以来，徐吉英团队主导的环球小姐中国区大赛作为国内首屈一指的豪华盛会，邀请众多明星加持，多元化时尚元素融合，将获得全国各大媒体及社会舆论的强烈关注，赛事已然成为美丽事业的整合资源平台。徐吉英团队引领的环球小姐中国区赛事的获奖佳丽们，作为主角展示出当代中国女性的四射魅力，又作为各种慈善项目的形象代言人出席各种公开宣传活动，并以志愿者的身份参与现场的实际救助活动。在徐吉英的商业布局中，环球小姐的佳丽们，正用她们具有相当的说服力和号召力，让社会对美的认知由“单独美”过渡到“共同美”，做出了积极的贡献，展示了中国文化内涵所营造出的知名度和影响力，为树立国家形象和带动长远的经济、文化和社会发展产生了不可估量的巨大文化共美效果。