前行的候鸟——深圳永春行智库

　　记者：孙晓明

　　现代学科门类已超两千门，彼此相互渗透、交叉，如物理、化学的理论列入生物学，推动分子生物学的发展，而生物学又推动控制理论的研究……如此等等，纵横交错，任凭管理者有多大的才智能力，都不能独自胜任管理任务。在这种局面下，由专家组成、多学科、专门为决策者出谋划策，提供最佳理论、策略、方法、思想等的机构——智库就应运而生，智库提供的是“创造性思维”和“前瞻性思维”，其成果是思想，是知识。

　　在中国，智库是“软实力”和“话语权”的重要组成部分，对政府决策、企业发展、社会舆论与公共知识传播具有深刻影响。从组织形式和机构属性上看，智库既可以是具有政府背景的公共研究机构，也可以是不具有政府背景或具有准政府背景的私营研究机构;既可以是营利性研究机构，也可以是非营利性机构。常见的有四类：党政军智库，社会科学院，高校智库，民间智库。在我们智库系列的民间智库中，今天要介绍酒业行业的智库——深圳永春行。

　　历史沿革

　　深圳永春行，由黄党华创立，以创新推动中国酒业健康发展，持续开拓全球烈酒市场为使命。2014年，当时黄党华还在在前雇主——一家世界烈酒排名第二的巨头公司工作。她和她的团队成员组建了非官方“烈酒研究中心”。该中心逐步形成以产、学、研为一体的研究中心，最后演变为今天的永春行智库。它既是一个创新平台，更是研发中心，是烈酒产业发展中，集科学研究与成果转化为一体的高水平创新平台。永春行智库不是简单的智囊机构，更像是“思想库”(Think Tank)，它由各领域专家组成的，为决策者出谋划策，提供最佳理论、策略、方法、思想。

　　团队实力

　　永春行智库现有29名从事烈酒研究专家，大多是研究员、副教授、博士、硕士，形成了一支专业齐全、知识结构合理、具有创新和团结协作精神的专业学术团体。

　　社会价值

　　烈酒专业“智库”的存在，对于企业的发展，的确有着“最强大脑”的作用，专业智库们，通过把脉企业问题所在、通过知识管理，协助企业全方位多角度地进行“迅速武装”，不仅能够帮助本地企业敏锐洞察发展先机，在战略上做出更有时代性的决策，还能通过提供智库白皮书等研究，以及咨询服务，帮助海外酒类国际品牌更好进入中国。

　　永春行智库希望借助智库研究，发现行业前沿趋势。比如，他们发现，2020年中国烈酒消费占全球25%，烈酒品牌在中国身处一个巨大市场。当下中国的烈酒市场仍然被中国白酒垄断，包括白兰地、威士忌等其它品类，整体占比不到6%。这意味着进口烈酒还有巨大的发展空间。

　　永春行智库还会细致研究品类，比如他们的部分白皮书当中，会把不同的烈酒品类属性和消费者沟通场景挂钩，研究消费者在不同场景下如何考虑、选择和购买相关。

　　在近期的智库报告中，他们还分析了烈酒饮用价值，永春行智库发现进口烈酒和中国传统白酒有非常显著的区别。白酒是一种尊者文化，就是说这一桌最高地位、最高身份、最被尊重的那个人的身份地位，决定了要配什么样的酒。这意味着白酒如果一旦成为了引导品牌，地位非常稳，因为这是相互作用的过程。烈酒不太一样。烈酒是自饮和聚会为主的，会宣扬自己的性格、审美、价值观和标签，在这里面存在着更多品类创新和新品牌的空间。

　　自身定位

　　永春行智库的主旨工作之一，就是助力国际烈酒品牌进入中国，让中国巨大的消费市场和国际接轨。永春行智库提出，中国烈酒正迎来新的发展周期，高质量发展、数字化转型、全球化布局，是关乎整个烈酒行业未来战略发展的三个大问题，也是智库的研究切入点。基于这一战略定位，永春行智库还特别注重研究国外烈酒品牌进入中国如何树立领导品牌形象。

　　永春行智库创立了一个非常重要的概念;品类的价值。他们认为品牌和品类高度绑定，永春行智库观察了50个品类，发现过去50年里只有5个变了，其他的45个成为领导品类后又继续领导了50年。因此，他们认为，一旦在创建烈酒的某个品类后，就像餐饮业的麦当劳、茶业里的利顿，只要不犯错，就会永远在这个位置，列酒更是这样。

　　永春行智库一方面为国内同行掌握新的行业洞察和前沿资讯提供资讯，另一方面也为海外知名烈酒品牌进入中国搭建桥梁，帮助他们更快速在中国找到适合的商业模式。这方面已出版的白皮书等研究成果包括《分析中国烈酒市场》《国外大酒厂如何进中国》《洋酒如何融入中国酒文化》《外国酒庄进入中国的策略研究》等。

　　永春行依据国家权威机构数据和官方政策，结合烈酒行业所处环境，从理论到实践，多个维度对烈酒行业进行深度研究。严谨和数据丰富的调研报告让同行准确把握烈酒行业的趋势，对于他们抓住机会，正确判断企业发展战略，规避经营风险，成功扩大市场等各方面起到了功不可没的作用，永春行的研究能力得到了越来越多同行的广泛认可。

　　结语

　　南迁的候鸟以“V”字飞行，就是为了减少飞行时气流造成的阻力。物理学家称，集体飞行的路程要比单独飞行远72%以上。企业如同雁阵，领航的是精英，我们祝愿黄党华和永春行智库继续深耕行业研究，持续引领行业走向国际化。