TapTap发布开发者服务：降低开发者研运成本 聚焦创作优质内容

　　作者：贺乐

　　“2021 TapTap开发者沙⻰”在陆家嘴举行，数百位开发者代表参与，共同分享TapTap开发者服务最新信息，以及行业的深度思考。心动CEO黄一孟表示，TapTap与开发者的关系，不仅仅是简单的互利合作，而是互相欣赏、支持，携手进步。他感谢广大开发者对于TapTap的坚定支持。

　　黄一孟说，“我们⾮常认可开发者和内容的价值，视它们为TapTap最重要的资产。TapTap产品力的提升、用户的增长，都离不开优秀内容的贡献。对此我们心怀感恩，并希望为开发者做得更多。”

　　开发者服务是 TapTap 的重要业务领域。沙龙上，黄一孟连同心动联合创始⼈戴云杰，以及原LeanCloud创始⼈，现TDS (TapTap 开发者服务) 负责⼈江宏，为开发者分享了TapTap开发者服务的动态与规划。这些服务，涵盖游戏研发、测试、运营、推广等完整环节，旨在帮助开发者聚焦于游戏内容创作本身，尽可能减少“重复造⻋轮”，从而释放更佳的创意和产能——TapTap做多一点，开发者就能少做一点。

　　在TapTap 海外业务方面，TapTap国际版的游戏分发量获得了可观的增长，心动希望以自⼰的全球发行、本地化和运营经验，通过 TapTap国际版这个平台，为开发者在研发和运营层面提供更多协助，帮助更多开发者⾛向全球化。

　　一、篝⽕测试：与玩家共创游戏的优质工具

　　心动自研游戏《Flash Party》、《T3》、《⽕炬之光：无限》与《铃兰之剑》先后通过TapTap篝⽕测试，实现了“游戏研发早期阶段，尽早见到玩家”的诉求，并取得了大量来自玩家的高质量反馈，对于游戏的开发和运营带来很多帮助。

　　“篝⽕测试2.0”归纳梳理了游戏早期测试阶段，开发商的常见痛点，并提供相应的解决方 案：不显示评分、厂商可匿名、使用TDS的用户系统，游戏与平台的封测权限统一、按兴趣匹配高质量玩家。对于开发者关心的篝⽕测试用户来源，相比于App Store或者Google Play，参与TapTap篝⽕测试的游戏，将与正式版游戏一样，被列⼊可在TapTap首页展示的游戏库中，得到自然露出与推荐。作为开发者，心动实实在在地从篝⽕测试中，为自研作品获得了大量来自玩家的反馈与帮 助，并希望更多开发者也可以从篝⽕测试提供的更友好的测试环境和氛围中，获得玩家反馈。

　　二、TDS: 致力降低游戏全生命周期成本

　　2021年4月心动收购了一站式后端云服务提供商 LeanCloud，后者团队加⼊心动，整体负责TDS (TapTap 开发者服务) 的研发。LeanCloud 成立于2014年，团队成员大多来自于 Google、微软、IBM、百度、阿⾥巴巴、⽹易、搜狐等知名互联⽹公司。去年，在 LeanCloud的收⼊结构中，来自游戏开发商用户贡献的收⼊占比已超过50%。心动也已在多年前成为 LeanCloud 重要用户。

　　江宏在沙⻰上表示，TDS 的目标是在游戏整个生命周期提高TapTap 对开发者的价值，降低中小开发者研发游戏的时间与财务成本。

　　“我们相信游戏行业的未来并不会趋向头部化。”江宏说，“更多中小开发者将为用户带来真正想要的精品游戏。”

　　江宏介绍，TDS已经发布了内嵌动态、TapDB、数据存储、即时通讯、云引擎等服务;好友系统、客服系统、游戏测试工具“TapCanary”、全球化的⽂本过滤等服务正在内测中;云存档、成就系统、排行榜、组队与匹配等服务，也已进⼊开发状态。之后TDS还将推出“游戏功能”、“测试工具”、“运营工具”与“基础服务”等四大模块的功能。

　　谈到内嵌动态，江宏表示，50余款游戏接⼊该服务使开发者不但可以将官方内容更有效地触达用户，也可进一步增强互动、沉淀关系，让玩家在游戏内就能消费社区内容。在接⼊内嵌动态的游戏中，《香肠派对》内嵌动态活跃用户占社区整体的2/3，发帖量占40%左右;《T3》官方信息触达率明显提升，玩家问卷的回收数量提高了4倍;《Flash Party》每周的活跃玩家中有40%使用内嵌动态。TapTap 已共同发起成立“反⽹络⿊灰产联盟”，从技术和法律上支持中小开发者。在此基础上，也为 TapTap 独家游戏提供免费防DDoS攻击服务，希望与开发者共建良性行业生态。

　　三、TapTap: 共建良性“四方生态循环”

　　心动联合创始⼈戴云杰在沙⻰上表示，TapTap当前已经实现了“开发者、玩家与 TapTap”三者之间的稳固生态循环，同时TapTap始终保持着“开放”的基因，坚信一个开放的环境会让所有参与者受益。因此，TapTap不向开发者要分成，并不是刚创立时因为规模小，而需要利用这个策略来进行阶段性推广，而是“不分成”已经根植于TapTap的商业基因，希望能打造更好的游戏商店和社区，使三方共同成长。

　　面向开发者和玩家，TapTap 都提出了三个长期目标。对于开发者来说，TapTap 要“让开发、运营、推广变得更容易”;对于玩家，TapTap 则希望解决玩家“玩什么、怎么玩、跟谁玩”的需求。在满足玩家“玩什么”需求上，2021年3月TapTap上线首页个性化推荐以来，首页推荐的分发量有了大幅提升，目前已经超越“搜索”，成为全站最大的游戏分发来源。首页的推荐机制，也正在从编辑推荐、逐步转向机器学习，依赖于用户画像，推荐给最适合用户的游戏。但推荐机制的升级，并不会让TapTap“变味”，⼈工编辑仍然具有发现游戏长期价值的能力，从而给机器学习很好的启动量。首页个性化推荐系统，最终目标是在物理级别的定义上，做到让用户“发现好游戏”，让这句 Slogan不止是一个口号，而是能让用户切实感受到的。

　　在今后的发展过程中，TapTap 会越来越倾向于推荐满足用户预期的游戏，最终让游戏不止在 TapTap 的分发量能提升，留存率、特别是长期的留存率、社区的互动率，都能提高。此外，为了更好地满足玩家“怎么玩”的需求，TapTap在2021年加大了站内游戏攻略的资源投⼊。攻略是玩家⾮常确定的需求，40%-60%用户通过攻略来到游戏社区。因此这是⾮常值得重视的用户漏⽃环节。以近期刚更新的《原神2.0》为例，⼏乎一半的用户下载更新后，马上点击新版本攻略;2021年6月，《摩尔庄园》也有近70%的社区用户在消费攻略。

　　除了攻略以外，“动态”也是值得开发者重视的 TapTap 社区功能。TapTap内的游戏已被关注了接近15亿次，每个月还会新增数千万次关注动态;每天的活跃用户，平均关注50个游戏。而动态线的价值，就是将游戏相关的公告、资讯、UGC 内容，以个性化分发的思路去提升信息的传播效率，将现在巨大存量的游戏关注，真正转化为对用户来说高价值、高效率的内容消费⼊口。对于玩家的需求侧数据，TapTap有巨大的需求分析潜力，也很愿意把这部分需求数据挖掘出来，提供给开发者、创作者，一起来更精准、更有效、更效率地产出用户所需的内容。

　　2021年TapTap大力扶持内容创作者生态，并在准备设立“创作者中心”，根据精准的玩家内容需求，来引导内容供给侧的创作。

　　因此，TapTap将努力打造一个良性的“四方生态循环”，涵盖“玩家、创作者、开发者和TapTap”，一起努力满足用户对于游戏、游戏内容的强烈需求。以此为导向，TapTap对于自然流量的分配，也将归结于是否满足玩家“玩什么、怎么玩、跟谁玩”的需求。一款游戏，如果在 TapTap 更能满足玩家怎么玩、跟谁玩的时候，在自然量的获取，就一定会加分的。这是一个 TapTap 四方生态循环所共赢的。

　　四、TapTap国际：全套支持全球化发行

　　2021年上半年，TapTap国际版实现了可观的业务增长，也为TapTap开拓国际业务，提供了大量第一手经验积累。在《香肠派对》海外版的新增渠道分类中，来自TapTap国际版的分发比例已经达到30%，且在此前已经呈现不断上升的趋势;在印尼，《香肠派对》官方包的付费率比Google Play渠道包高出50%。

　　游戏海外版官方包的触达⼈群，比开发者想象得要更多。海外有大量安卓用户并未通过Google Play下载安装游戏，他们的支付意愿与能力也相当不错，因此游戏官方包的分发潜力值得重视。

　　另外，TapTap 的海外支付系统也在加紧研发中，希望为业务出海的开发者带来更多便利，降低相关研发与运营成本。虽然TapTap 国际版仍在夯实基础建设的早期阶段，但是随着《香肠派对》在TapTap国际版上的推广经验积累，以及公司海外总部的建立和成熟，TapTap 国际版的目标是为游戏全球化，提供本地化全套支持。