郎酒大兼香战略深化：小郎酒顺品郎新广告片发布、机车嘉年华活动掀起热潮

　　4月28日，2022年小郎酒机车嘉年华暨小郎酒顺品郎新TVC发布仪式在成都麓客岛举行。小郎酒2022年度主题活动——机车嘉年华正式启动。

　　在当下白酒赛道，年轻消费者迸发出巨大潜力，据统计，30岁以下用户增长率达到了133%。机遇下，小郎酒、顺品郎“生正逢时”，作为郎酒兼香战略中的拳头产品，依托郎酒独创的「浓酱兼香型白酒生产方法」，以独特风味抓住年轻消费者味蕾，一经上市，便引领都市光瓶酒热潮。

　　如今，郎酒进一步深化在兼香领域的战略布局，植入品牌文化：此次小郎酒、顺品郎全新TVC焕新发布，立足场景，生动演绎了都市光瓶酒的时尚态度，和机车嘉年华活动一起，进一步占据用户心智，为其增量市场注入了强大动能。

　　(小郎酒机车嘉年华活动启动仪式)

　　TVC焕新升级+赢机车活动掀热潮：“都市”组合拳，进一步占领用户心智

　　自2005年上市以来，小郎酒以巧妙设计、「二两一瓶」 的恰好分量，吸引了无数忠实粉丝。2019年，顺品郎惊艳上市，和小郎酒以「大+小」的方式组成都市光瓶酒天团，主攻都市家庭消费，凭借着简约大气的包装设计，丰满绵柔的口感，俘获了消费者的芳心。

　　新时期、新故事、新面貌。此次，小郎酒、顺品郎全新广告片发布，带来强劲视觉冲击：小郎酒新TVC运用多元拍摄手法，以时尚、活力、青春的画面，展现小郎酒个人独酌，小聚小饮场景。顺品郎新TVC则融入都市家庭聚饮场景，唤醒都市消费者心中的温情记忆。

　　小郎酒机车嘉年华奖品豪爵铃木可以看到，新TVC依托都市场景，彰显“都市光瓶酒”的品牌定位，突出了高颜值、高品质的特点，强化品牌印象，进一步占领了消费者用户心智。与此同时，2022年主题活动「小郎酒机车嘉年华——喝小郎酒顺品郎，赢时尚潮酷机车」的举办，和新TVC一起，打出了一套“都市组合拳”：

　　活动期间，喝小郎酒顺品郎开盖扫盖内码即有机会获得豪爵铃木机车，同时还将有机会获得浓酱兼香、、2.8L顺品郎纪念酒，小郎酒club商城抵扣券等等。据悉，送出的机车全国平均每天一台，可见郎酒诚意满满。

　　值得一提的是，机车在消费者的印象中一直是“潮酷、动感、时尚”，此次美酒和机车的“梦幻联动”，进一步强调了小郎酒系列“更年轻、更时尚、更潮流”的都市占位，与新TVC中的都市场景一起，全方位传递了品牌理念，起到了“1+1大于2”的传播效果。

　　当然，TVC的焕新升级背后，不止是要强调“都市光瓶酒”的品牌定位，这背后也意味着，郎酒在浓酱兼香领域的进一步落子。

　　小郎酒系列新定位背后：浓酱兼香大战略进一步落子

　　从「二两一瓶量正好」到「浓酱兼香型小瓶白酒」，从「顺品郎 味道正」到「浓酱兼香 都市光瓶酒」，郎酒为不同时期小郎酒系列产品赋予了不同品牌故事。而小郎酒和顺品郎的新定位同时强调“兼香”背后，是郎酒兼香大战略的进一步推进和深化。

　　2020年，兼香型白酒以3%的产能占据了7%的市场销售份额，发展空间不容小觑。同时，在浓香市场趋于饱和、酱香产量受限的情况下，浓酱兼香型取二者风味之精华，兼具产能和品质基础，正处于价值洼地。因此，郎酒在几年前即深谋远虑，提出“大兼香战略”。

　　在大兼香战略指引下，郎酒紧抓白酒快消时尚风口，小郎酒和顺品郎两大核心单品上市即领航兼香品类、强势占位光瓶白酒市场，成为郎酒兼香战略中的“拳头产品”。正如郎酒集团董事长汪俊林所言：“小郎酒、顺品郎是公司浓酱兼香大战略的基石…要确保小郎酒、顺品郎在同类产品中品质最优之一。”

　　(小郎酒、顺品郎引领都市光瓶酒潮流)

　　因此，郎酒不满足于止步过去的成绩，而是多方发力，进一步加深兼香大战略。品牌上，定位焕新升级，植入品牌文化，占领用户心智;产能上，2022年，郎酒产能建设进一步提速增量，泸州浓酱兼香产区204酿酒车间持续建设;1-4号陶坛库于3月交付使用;205酿酒车间、郎嘉陶瓷工程、龙马庄园等项目计划于年内动工，新增兼香产能达4.5万吨。

　　而在销售上，郎酒股份常务副总经理、郎酒销售公司总经理梅刚表示，将针对不同发展阶段的市场实行“一商一策”，坚持“扶大商，树好商”的发展战略。目前，郎酒市场氛围浓厚，销售增长明显。

　　在当年，依托强大品牌、产能、技术背书，小郎酒、顺品郎取得“开门红”，惊艳了业界。如今，小郎酒顺品郎超越自身，将在下一阶段继续引领都市光瓶酒风潮、领跑兼香赛道，与消费者共赴美好、共享美好。