2026新华指数夏季发布｜如何把“清凉”变“热度”——新华指数解码毕节避暑旅居“出圈”之路

  5月11日，“‘指’领风向，‘数’说未来——2026新华指数夏季发布会”在浙江湖州德清拉开帷幕，新华指数研究院与中共毕节市委宣传部、毕节市文化广电旅游局联合发布《新华·毕节避暑旅居指数报告(2025)》。结果显示，2025年新华·毕节避暑旅居总指数达到145.20点，同比增长21.54% ，呈现出快速攀升的“清凉曲线”。在这组数据的背后，是毕节将“凉资源”转化为“热经济”的系统性做法：从单一的气候依赖，进化为涵盖康养地产、民宿集群、山地体育、音乐演艺的全产业链生态。从“暑期过客”到“四季归人”，这座黔西北城市正经历一场静水流深的变革。

  发布会现场，毕节市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长鲁保书向与会嘉宾介绍毕节：“夏无酷暑、冬无严寒，山水如画、风情浓郁”，先后荣获“中国花海洞天避暑福地”“宝藏小城”等美誉。“是负氧离子包裹的康养天堂，是望得见山、看得见水、记得住乡愁的诗意家园。”

  毕节市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长鲁保书向与会嘉宾介绍毕节

  康养旅居构筑“第二故乡”

  指数报告指出，毕节的旅居吸附度显著提升，省外旅居购房增长率从2024年的15.98%跃升至2025年的29.58% 。

  “环境舒心、民众热情，来了就不想走。”游客张南东这样对媒体说。连续六年前往百里杜鹃避暑后，他从逐凉而居的“候鸟”变成了扎根于此的“新居民”。这种转变并非偶然，而是毕节深耕“旅居产业”的必然结果。

  百里杜鹃 图片来源：毕节市文化广电旅游局

  报告数据显示，百里杜鹃全区已开发的19514套康养旅居房源中，11359套已成功售出。为了承接这波“留量”，毕节在乡村服务配套上做足了功夫。在七星关区，粤黔协作工作队通过盘活闲置老屋，打造了鹿主题民宿“鹿鸣舍”，仅今年避暑季3个月就收入近30万元，甚至吸引了上海游客提前预订次年房源。从“买一套房”到“租一间屋”，毕节通过精细化的乡村微改造，提供了高性价比的“清凉生活”解决方案。

  文化IP带来“100℃”热度

  “凉”是资源，“热”是体验。指数报告显示，2025年毕节品牌影响力分指数达到215.95点，涨幅超过50% 。为了打破“山区纳凉”的刻板印象，毕节以“自然凉·毕燃嗨”和“响水滩音乐季”为抓手，让避暑季有了“热”起来的理由。

  毕节每年盛夏全市联动举办火把狂欢季活动，创新推出“跟着火把游毕节”“跟着音乐游毕节”特色文旅线路，从千年夜郎文化到红色“鸡鸣三省”，民俗节庆轮番上演，非遗活态传承创新。

  2025年避暑季，百里杜鹃管理区策划了火把巡游、音乐会等30余项活动，让游客深度参与。而在七星关区，响水滩音乐季成为了现象级IP，助力织金洞、阿西里西等景区游客量同比增幅超30%，百里杜鹃房车露营基地2026年车位预订量超30%，累计接待游客376.6万人次，同比增长12.8%;实现旅游总花费39.5亿元，同比增长14.7%。威宁土豆、赫章核桃等地理标志产品通过音乐季的宣传，销售额同比大幅增长，“文旅活动+全域产业”有效融合，呈现从“单点热”到“全域火”的良好态势。毕节避暑不再仅仅是身体的凉爽，更是精神的休养，通过“音乐+避暑”“非遗+避暑”的模式，毕节成功将传统的观光客转化为了深度的文化体验者。

  火把节 图片来源：毕节市文化广电旅游局

  全链服务打造“主客共享”新空间

  指数报告显示，旅居服务力指数在2025年达到了153.53点，同比增长26.80%。这一指标的飙升，得益于毕节在“吃住行”全链条上的持续深耕。

  毕节以“快进慢游、主客共享”为目标，构建全链条、高品质旅居服务体系。高铁、高速、航空立体成网， “1小时黔中、2小时成渝、5小时粤港澳”交通圈加快成型。全市拥有客房10.82万间、床位17.26万张，温泉汤位5000余个，从星级酒店到精品民宿、从田园客栈到露营基地，满足家庭度假、康养长居、商务出行等多元需求。

  在百里杜鹃桥头社区，农家乐老板黄天庆对此深有感触。随着避暑游客涌入，他的豆花鱼火锅生意愈发火爆，今年以来营业额已达50万元。这样的故事并非个例——百里杜鹃管理区已集聚餐饮服务经营主体400余家，形成了庞大的接待矩阵。

  毕节民宿 图片来源：毕节市文化广电旅游局

  住宿端的升级同样可圈可点。避暑季酒店均价亲民，让游客“住得起、住得好”。与此同时，房车露营等新业态异军突起。在百里杜鹃，原本的停车场被改造为标准化露营地，吸引了700辆房车停靠、1400余名游客在此安营扎寨，把“车轮上的家”安在了清凉夏天里。

  “乌蒙深处清风起，清凉毕节待君来”，通过巩固“凉资产”、补齐“服务短板”、放大“品牌效应”，毕节不仅把游客引得来，更用优质的服务和丰富的体验让他们留下。(胡蓉)