风生水起看新锐 ——记人民文博（北京）运营管理有限公司

　　十六年来，我国的博物馆数量已从2248座发展到5788座，但是，博物馆的数量与质量还有不平衡、不充分、不匹配的问题亟待研究解决，这是博物馆高质量发展，与满足广大人民群众高品质需要的客观现实，所决定的时代要求与发展趋势。2021年5月，中共中央宣传部、国家发展改革委、教育部等部委联合印发了《关于推进博物馆改革发展的指导意见》的通知，以促进我国早日成为世界博物馆强国。

　　博物馆的高速发展为文博行业带来了更大的需求，需要更多专业人士参与博物馆的多元化运营。2020年4月，人民文博(北京)运营管理有限公司(以下简称“人民文博”)应运而生。人民文博是以集行业顶尖的宣传媒体、专业的展览投资方为背景优势，以文化运营管理业态研究、实践为前提设立，是全国第一个致力于博物馆运营管理和文博机构运营管理为中心任务的机构。

　　人民文博总经理王卓见向记者介绍，人民文博是人民日报旗下的公共文化资源运营机构，公司业务范围是针对文化设施提供整体运营解决方案。公司旨在通过标准化、专业化、集约化的社会化运营服务，打造文化运营新业态，让文化赋能产业，倡导有历史感的、精致的生活方式。人民文博将积极探索多元化的社会化运营方式，力争成为文化场馆社会化运营的服务标杆。

　　多元化运营，开创文化场馆运营新思路

　　多年来，国家采取政府购买服务等措施，支持公民、法人和其他组织参与提供公共文化服务。目前，人民文博运营的文化场馆已经覆盖北京、上海、河北、湖北等多地，场馆包含中国考古博物馆、京报馆旧址、福州新馆、晋江会馆、什刹海文化展示中心、上海自贸区艺术空间、保定市博物馆、保定市美术馆、保定市图书馆、建筑博物馆(中国建筑科技馆)文创中心等文化场馆。

　　人民文博业务范围是针对文化设施提供整体运营解决方案。服务内容即开展预约导览、讲解接待、社教活动、展览、研学、培训、文创产品、数字化服务等线上线下服务。产品体系主要包含全流程运营管理体系、多中心数字化云管理平台和全方位增值服务。以福州新馆为例，公司运营的福州新馆两次被中央电视台报道，获得了电视平台上破亿级曝光，并于5.18国际博物馆日举办的《打造博物馆之城》线上直播活动中获得了213.7万播放量。

　　寓教于游，探索“博物馆+研学”新玩法

　　研学活动是儿童的“第二课堂”，能真正探知书本里面流动的情绪，在不停满足儿童好奇心的过程中，拓宽思维、加深自我。6月21日，人民文博推出了以讲述北京城南文化为主要内容的“一段城南史 半部近代史——城南旧事青少年研学系列课程”。9月20日，人民文博举办的 “读城——认识保定系列研学课程”第一课在保定市博物馆完美落幕。

　　10月16日，人民文博与山西古建筑博物馆签署研学战略合作协议，将研学旅游与博物馆建设有机结合，不断推进山西古建故事的弘扬与精神的传承。本次协议签订旨在依托山西强大的古建资源优势和人民文博优质创新的教育产品、教育理念与人民系媒体资源的背书，强强联合，打开博物馆研学发展的新局面。

　　人民文博目前已开展了多条针对青少年的博物馆研学课程，课程涵盖美育(线上课程)、文学、历史、传统文化等多条线路，通过一系列参与度高、趣味性浓、互动性强、体验性好的研学课程，深度挖掘文化内涵和价值，探索博物馆与研学发展新玩法，共同做大、做好、做强博物馆研学工作。

　　技能培训，助力博物馆行业专业化发展

　　为更好的帮助博物馆从业人员日益增长的培训需求，人民文博举办了多场以讲解员知识技能培训、博物馆展览实践讲解等内容为主的博物馆行业技能培训，受邀讲师均来自中国国家博物馆、首都博物馆、上海博物馆、安徽博物院、福建博物院、河南省博物馆等国家知名博物馆，为广大文博从业人员和爱好者带来最新的行业资讯分析及知识技能分享，获得了广大学员的一致好评。

　　“破圈”操作，构建文博发展新业态

　　目前，人民文博拥有中国考古博物馆、京报馆旧址、福州新馆、什刹海文化展示中心、香山公园、梅兰芳大剧院、北京植物园、郑州戏曲小镇等多个文创IP，在北京、上海、深圳、武汉、保定多地取得了丰硕的运营成果。人民文博积极探索与发展以场馆自身历史文化为出发点的当代文创产业理念，从而打造出文化场馆IP化的新型运营模式。

　　近年来，博物馆文创产品的“频频出圈”，反映出了我国博物馆文创市场高速增长的发展态势。“把传统文化带回家”已经成为了众多年轻人的消费习惯，目前公司经营了建筑博物馆文创中心在内的多家场馆的文创商店，旨在依托各场馆的文化特色，通过形式各样的文创产品，让搭载中国传统文化的商品走入百姓生活，激发城市文化新活力，构建文博发展新业态，从而让文物“活起来”。

　　大咖云集，行业研讨聚焦文博发展新方向

　　5月29日，人民文博教育培训中心(上海)基地揭牌仪式、人民文博研究院成立仪式在上海自贸区艺术空间(上海源深基地)成功举办。人民文博还将通过举办专题研讨会、高峰论坛、文博大讲堂等形式为文博行业的发展进行对策性、前瞻性、战略性的研究。同时，对文化空间运营技术持续提供创新能力，为人民文博各产业板块的跨越式提升提供技术保障。目前，人民文博智库签约专家涵盖人民日报、清华大学、浙江省博物馆、武汉革命博物馆等多家资深文博机构及院校。 任闻伯