“羊、羊、羊”， 这样一句让男女老少耳熟能详的简略广告语效果了恒源祥，使恒源祥成为一个知名品牌。可是，2005年12月22日，在恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商之后，这句沿用了10年的广告语却悄然变成了 “牛、牛、牛”。恒源祥对原有广告的篡改，终究是经典构思的延续，仍是偏离品牌的冒险行为?在各界引起了不小的争辩。

　　不少广告界人士对恒源祥广告此次变脸较为惋惜，正是恒源祥广告这种简略的重复，给观众留下了深入的形象，使得恒源祥这一品牌敏捷家喻户晓，并敏捷成为国内毛线工业的榜首品牌。恒源祥凭仗这样一句广告语，从小小的一家绒线商铺变成在全国拔擢起1500个百万富翁的毛纺品牌，成为了全国知晓率达96%的毛纺品牌。现在，恒源祥以人民币近40亿元的年出售额名列我国毛纺织职业之首，被誉为我国毛纺织业的“领头羊”。

　　不少广告界人士指出，品牌的持续性在于广告的坚持。“恒源祥，羊羊羊”这句广告语的成功就是奇妙的将具有文化底蕴的“恒源祥”这三个字与“羊”联络在了一同，使它不只仅代表绒线，而是将其品牌与标志“吉祥，祝愿”的羊工业联络在了一同，一会儿拓展了恒源祥的品牌外延。因而，它一度被广告界公以为我国最具影响力的广告语之一。而“牛、牛、牛”的运用，无疑使恒源祥与羊工业的关联度下降，形成必定的了解偏差，而沦为恶俗的叫卖。不少业界人士忧虑，这可能使恒源祥数十年的广告堆集效应因而丢失。

　　那么，恒源祥为什么要做这样的改动呢?来自恒源祥的解说是，“羊、羊、羊”说了10多年，但跟着社会外部环境的改动，恒源祥的本来定位以及品牌的概念现已很陈旧了，品牌有老化的危机。十年如一日的“羊、羊、羊”简略重复，也引起了一些电视观众的恶感，被网络评选为我国“十大恶俗广告”之一。恒源祥的一次顾客查询闪现，许多年青消费者以为恒源祥的品牌形象是一个45岁以上的、有责任心的男人。将广告语改成“牛、牛、牛”，想留住恒源祥丢失得最快、公司展开最需求捉住的30岁至40岁之间的年青一族。

　　对外经济贸易大学世界工商办理学院营销学系教授刘宝成以为，广告语是一个品牌联想的桥梁。品牌联想，首要有必要是活跃正面的，别的与它所包括的中心价值有直接的关联度。恒源祥品牌从“羊、羊、羊”过渡到“牛、牛、牛”，与企业关联度并不大。恒源祥广告语的受众应该来自全国乃至全球，企业应考虑到我们对“牛、牛、牛”的了解是否一致。

　　品牌战略专家李光斗以为，企业轻率将广告改动，想让恒源祥这个品牌从中老年人向年青人延伸，但单纯地用“牛、牛、牛”却伤害了本来的消费者，让他们觉得企业与自己的交流已中止。

　　零点查询公司事务总裁张军以为，品牌老化并不是因为广告形成的，而是品牌本身没有注入新鲜生机。企业品牌需求改动，与时俱进是应该的，可是要传达什么样的信息、注入什么样的生机、怎么样真实注入生机是要考虑的问题。我们先不说恒源祥的方针客户定位是否准确，就算跟30、40岁的年青一族交流，他们真的是在乎霸气、在乎“牛”吗?现在越成功的人士，尤其是高端的年青人，关于调和、安祥、安静的寻求远比牛气的寻求要愈加剧烈。

　　不少认同恒源祥这一改动的人士以为，“牛、牛、牛”把方针顾客定在了恒源祥丢失得最快、公司展开最需求捉住的30岁至40岁之间的年青一族，全部的品牌主题都闪现出了这一代人所着重的“酷”、“霸气”、“洒脱”等个人推重的理念。

　　一个完美的品牌，除了品牌形象加上杰出的产品品质外，还需求优异的广告构思。品牌就像一个人，要有自己的中心价值和崇奉，刻画品牌带来的问题是广告怎么真实运用构思去感动消费者，树立对品牌的认知与认同确实是广告人都需求研讨的问题。经典构思也好，恶俗叫卖也罢，恒源祥的路还很长，全部都才刚刚开端。正如我国农业大学MBA教育中心主任付文阁所说，我们以为错的工作，企业家却做对了，有许多企业家能够把错的工作做对。所以恒源祥这种改动的对与不对，仍是由商场说了算、由消费者说了算。

　　企业轻率将广告改动，想让恒源祥这个品牌从中老年人向年青人延伸，但单纯地用“牛、牛、牛”却伤害了本来的消费者，让他们觉得企业与自己的交流已中止