湖南省常德卷烟厂是烟草职业一流大型企业，其品牌“芙蓉王”10年发明了300亿元财富的传奇。那么，这个传奇从何而来呢?

　　常烟以为，精确掌握商场定位，大胆立异企业的机制和系统，才干抢占商场制高点，赢得强势打开机会，为了逾越，常烟人在立异之路上越走越顺

　　品牌立异——一直要当领跑者

　　相关于有悠久前史的其他闻名卷烟品牌，10年不过是弹指一挥间，但却展现了常烟芙蓉王品牌建造的修炼之道。

　　常烟芙蓉王品牌建造从无到有、从自发到理性，构成了一套科学的系统，在其品牌的打开进程中起到了至关重要的作用。

　　首要是自发定位(90年代初期—90年代中期)。常烟芙蓉王品牌在酝酿阶段就断定了高端卷烟的身份，瞄准高端卷烟商场的空隙。可是其时一切行为和行动的意图只是是为了将常烟从低迷的窘境中拉出来，从被迫走向自动。

　　常烟负责人说，芙蓉王品牌从诞生那天起就不自觉地运用了定位理论。

　　其次是清楚阶段(90年代中期—90年代末)。品牌有必要清晰产品定位，建立打开方针，建立品牌形象，提炼品牌精华。芙蓉王品牌的建造在打开中逐步清楚起来。

　　第三是理性定位(本世纪初—现在)。榜首轮高端卷烟品牌洗牌后，芙蓉王品牌进一步做大做强。品牌建造已构成了一套系统化的准则，无论是品牌建造的理念仍是手法，都变得愈加老练、科学、理性。

　　在这一阶段，“品牌至上”的准则业已断定，芙蓉王的品牌建造紧紧环绕其打开，铺排的一切活动都遵从这个准则，即对其品牌进行战略性办理，建立保护其品牌形象并不断使其强化，使之与方针受众心目中的形象互动。

　　通过扎实的品牌建造，在方针受众心目中，芙蓉王品牌尊贵的形象、成功的定位现已根深柢固。接下来要做的就是：用种种战略稳固来之不易的夸姣形象，使之在消费者心目中接连，乃至进一步巨大饱满起来。保护芙蓉王品牌中式卷烟先行者、高端卷烟领跑者的身份，才干坚持其一向尊贵、典雅的品牌形象，才干在未来剧烈的竞赛中立于不败之地。

　　立异是使品牌生命力接连并坚持活力的最佳办法，芙蓉王品牌的立异包含两个方面：一方面是科技立异，向降焦减害方向打开;另一方面是标准立异，品牌从创牌时单一的商标标准打开到现在一个商标4个标准，未来10年内的方针是一个商标5个标准。

　　2004年2月，国家烟草专卖局局长姜成康在常烟调研时一再着重，要像保护自己眼睛一样保护芙蓉王品牌，对这个品牌不能有一点点闪失。现实的确如此，芙蓉王比常烟的眼睛愈加宝贵，它不只拯救常烟于危难，更重要的是，它是常烟最重要的经济效益源泉和企业形象大使。

　　通过10年时刻的商场洗礼，芙蓉王品牌现已牢牢占有高端卷烟商场一席之地，生长为一个全国闻名的、有用益、高影响力的闻名烟草品牌。

　　10年来，芙蓉王品牌逐步生长、老练，而在立异引领下的品牌将更为强壮、理性。作为一个稳健、长命的品牌，常烟也因势利导，把自己定坐落“烟草范畴产品与价值的供给商”。

　　科技立异——源头活水造名烟

　　芙蓉王价值的轴心是崇尚成功，寻求杰出的人文思维，其直接的中心内在就在于科技，品牌正是凭借科技力气打造了自身形象，然后成为品牌形象与经济效益齐头并进的科技名牌。

　　兰德·泥洛博士说过：商场是企业打开之父，科技是企业打开之母。有人说常烟的打开是善抓机会，也有人说常烟的今日得益于职工认同的企业理念。这些说法是对常烟经营办理表层的简略评估，实际上在其背面隐含着真实的闪光点，就是把科技立异尽力营构成一种尊重科学、尊重知识、尊重人才的文明氛围，使企业每一个职工的积极性、自动性和发明性都得到充沛的挖掘和表达。

　　常烟把自身的敞开力和开发力与科学技能有机对接，步入了“科技兴企”的快车道，构成商场与科技“同体”、出产与办理“相融”的办理方式。

　　在常烟的一份陈述中这样论述道：科技含量与文明含量是通往品牌增值殿堂的两把金钥匙，一把敲开品牌之门，一把赋予品牌之魂。

　　常烟的技能系统首要表现在以下方面：榜首，组成技能中心。全面负责企业的技能办理与技能研制造业。构成了“一室四所”的办理系统和科研系统结合，即归纳办公室、产品研讨所、技能研讨所、烟草研讨所、剖析研讨所，被断定为国家级技能中心。一起建立了以课题制为主的科研办理机制，修建了技能中心大楼，建立了自己的博士后流动站，装备了先进的科研仪器，给科研人员发明了杰出的作业环境。为企业的打开储藏了一大批技能人才。现在，科研部队中具有7名博士、11名硕士。第二，许多出资技能改造。为了不断前进产品的制造水平缓质量，企业逐年加大力度进行技能改造。2000年，出资10亿元建造出产才干达100万大箱的联合工房。第三，集中精力搞好要点技能打破。烟叶质料问题现已成为企业可持续打开的瓶颈之一，因而企业把烟叶基地当作“榜首车间”来看待，把资金、技能、办理注入从烟叶培养到收买的各个环节之中。在产品开发中，企业投入巨额资金对契合商场需求的低焦油、中档烟和国际品牌进行开发。可见，科技已成为品牌是否成功的关键所在。

　　常烟决策者把不断前进产品的质量中心放在前进科技含量和文明含量上。为此，他们从英国请来闻名专家琼斯博士、从德国请来烟草界调香专家赫咨博士，和常烟的科技作业者一道为前进产品的质量出谋划策。依据专家的建议，不惜重金从津巴布韦、巴西、加拿大等国进口高级烟叶，辅以云贵烟叶为主料配方，奇妙运用国际闻名香精，愈加杰出烟香的天然。与此一起，工厂的科技人员在烟叶醇化、微生物技能、降焦工程、梅拉德反应、防伪技能等多个课题上进行探究，并相继取得打破。新工艺、新技能的广泛运用，为产品源源不断地注入科技含量。

　　为了与国际商场接轨，让科技立异转化成先进的出产力，该厂还在四川、贵州、张家界等地拓荒了5个严密型烟叶出产基地，依照国际烟草标准辅导烟农标准化出产，从源头上确保了产质量量。与此一起，该厂每年都有30多个与出产经营严密相关的课题被国家烟草局、省烟草局列为要点科技攻关项目。