近年，西铁城在京举行了“西铁城新领域———超级空中之鹰发布会”，宣布“西铁城新领域”战略在中国实施，并同时发布该战略下第一款高端光动能手表———超级空中之鹰。该公司同时宣布，凭借自身在腕表制造领域全方位的综合实力，提供更多具有高附加值的高端光动能手表，2008年，西铁城在全球已经基本实现80%的产品为光动能产品。此举也表明，光动能已经成为综合性腕表厂商西铁城的核心技术。

　　据悉，针对不断变化的市场环境，西铁城适时调整在中国的策略，向中高端市场发展。“西铁城新领域”在中国的实施，是西铁城在中国市场品牌转型战略的延续和进一步提升。在“西铁城新领域”策略下，将有更多的高端产品引入中国市场。

　　本次发布的超级空中之鹰光动能电波表全球同步上市，可多局(美国、欧洲、中国和日本)接收电波信号，带有世界时间功能(43个城市)。在进行跨时区旅行时，佩戴者只需选择所在城市名称，手表就会自动接收所在地的标准时间信号，调整为当地时间，并有多重人性化功能，专为经常跨国旅行的精英人士量身打造。

　　在注重产品开发的同时，西铁城不忘承担社会责任。“5·12”汶川特大地震发生后，西铁城(中国)钟表有限公司立即向中国红十字总会捐赠现金100万元人民币及价值33.60万元人民币的医疗器械(西铁城电子体温计)，在官方网站设立赈灾拍卖专区，组织员工捐款，西铁城时计株式会社也同时捐赠100万元人民币用于抗震救灾工作。