随着影视明星陈宝国成为瑞年集团的形象代言人，由陈宝国代言的瑞年新广告片在两个月前隆重开机之后，其新广告片也将于春节前大量投播。

　　明星代言的本质是利用明星的光环效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。但是，明星代言也是一柄双刃剑，其潜伏的风险一般企业却未必能看得清。一般来说，选择明星要注意以下几点：

　　第一，人气要旺，不用过气明星，人都喜欢新鲜、时尚的事物。要是用过气明星，不仅很难打动消费者的心，还有可能给企业带来负面影响，观众会猜想，是不是这家企业在走下坡路请不起明星了，更可怕的是用过气明星可能会让观众“恨屋及乌”。百事可乐频繁换代言人，而且用的都是当下人气最旺的明星，抓住的就是观众喜欢新鲜、追随时尚的心理。

　　第二，形象要好，不用问题明星。形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星的公信度(如精神面貌、思想品德、为人处事等)要好。因此，要充分考量明星的公信度，尤其对药品、保健品更是如此。倘若明星自身形象不健康，过往有绯闻、丑闻，都会影响到代言产品的效果，将很难保证该品牌不会“出事”，一旦明星因为作风问题、思想问题被曝光，将殃及他所代言的品牌。

　　三，匹配度好，不用牵强明星。一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。

　　四，重复要少，不用“滥代”明星。名气大、关注度高的名人，往往会被重复利用，成为多个产品的代言人，但此举缺点也显而易见，当一个明星第一次代言某产品时，人们记忆度会最深、产品关联度最强;而第二个产品再利用此明星，势必要“稀释”消费者原有的记忆。因此，对那些代言了诸多品牌的明星一定要慎重，尤其是当其先前代言的品牌与自身品牌有冲突时，更不可用。