青岛海尔作为我国家电商场的民族品牌，在手紧握的不只是商场比例，于长时间家电行业的剧烈竞赛中，出色的研发才华，以用户需求为中心的品牌价值，已成為海爾的制勝之道。亦因而，青岛海尔的海外扩张大大拓展其全球研发、出产和营销网络，使其能够环绕海外商场的规划、制作和出售以实施成功的本地化战略。青岛海尔已经成为全球抢先的家电品牌企业，满足全球100多个国家的用戶多样化需求。到2017年12月31日止年度及2018年6月30日止半年度，青岛海尔在我国境外的收入总额别离占42%和40%。刻下，为进一步加强全球布局，青岛海尔在2018年9月28日以总价4.75亿欧元收购欧洲家电制作商Candy。Candy现在运营多品牌组合及广泛的家电品种，包括洗衣机、独立式嵌入式厨房电器及小家电。Candy的主营业务区域在欧洲。青岛海尔标明此次收购契合公司在欧洲的展开战略，凭仗Candy现有的优质品牌资源，有助于公司完结对欧洲商场的进一步深化，安定海尔在欧洲家电商场的方位，加快完结海尔成为欧洲家电领导品牌的展开政策。