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故宫博物院有关担任人近年标明，至2008年5月之前，故宫内的运营主体都有必要以故宫品牌为主。此前备受争议的星巴克入主故宫案也暂时告一段落，星巴克咖啡地址的九卿朝房已被围挡即将进入修葺阶段，此举宣告星巴克暂时从故宫退出。
据介绍，近年，故宫内尚有大小34处运营网点，通过洽谈，以前一些与故宫按照合同打开协作运营或独立运营的网点，或通过整合运用故宫的品牌持续运营，或按照企业自身自愿，间断在故宫的运营。
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