本年，李宁公司“3+1”学校篮球挑战赛走进全国各大高校，一石激起千层浪，国内外公司纷繁插手高校体育商场，一时间，肯德基、耐克、锐步等大品牌纷繁开端自个的抢滩方案。李宁的“3+1”学校篮球赛怎样会掀起如此大的波涛?

　　大学生是我国最共同的细分集体，人口总数现已激增至挨近2000万，相当于四分之一个德国和三分之一个英国，年花费才干却达800亿元，意味着人均年花费才干现已到达4000元，相当于一个低保户全年的收入。他们寻求特性，对人生有着自个天壤之别的观点;他们倡议时尚新鲜的事物，对日子充溢了愿望与等待;他们充溢激情，对周围的事物有着剧烈的求知愿望;他们有着高于通常同龄人的敏锐和视界;他们的花费方法非常自我，并可左右和引领悉数社会青年的趋向。大学学校的是一片公司有待系统发掘的“金矿”。

　　2004年，李宁公司推出了其专业的篮球运动配备，并且把篮球运动配备的商场要点确定在“学生”这一特殊花费集体身上。但是学校商场和学生花费集体有其特殊性和相对独立性。李宁公司终究挑选了安排篮球竞赛，也即是举办李宁“3+1”学校篮球挑战赛，而不是直接到学校去贩卖商品。

　　据李宁公司品牌营销部司理杨纲介绍说，举办李宁“3+1”学校篮球挑战赛能够树立李宁品牌的形象，这么实实在在的活动比起单纯资助竞赛和广告更有用。不光能够加强品牌的亲和力和认知度，并且添加了品牌与花费者面临面的交流时机，能够切实打动学生和影响学生。比起那种单纯运用“明星+广告”的营销形式开拓商场的做法，这种与花费者的直接交流，效果更为显着。

　　如今李宁公司资助的大学篮球竞赛有CUBA和大超联赛等相对专业的篮球竞赛，但是杨纲以为如今高校内针对一般学生的篮球竞赛仍是一个空白，究竟许多篮球爱好者不也许都去打CUBA和大超联赛，乃至连校正竞赛也参加不了，而李宁的学校三对三篮球赛正好填补了这个空白点，圆他们的篮球梦。首届李宁“3+1”学校篮球挑战赛的成功绝非偶尔。事实上除了李宁公司以外，国内外有许多出售运动商品的公司也把目光锁在了高校体育商场，包含运用这种安排和资助竞赛的方法来推行品牌。