近年，生产“锦林”的包头市丰茂食品乳业有限责任公司(以下简称丰茂乳业)在北京宣布已将国内另一家生产品牌为“飞儿”馍片的江苏华晨食品有限公司(以下简称华晨公司)告上法庭，理由是“飞儿”馍片的厂家侵犯了“锦林”馍片的商标权。值得关注的是，“锦林”馍片在销售旺季打破食品企业不打官司的行规，在全国范围内大张旗鼓地提出维权主张，扛起的是草原品牌集体维权的大旗。

　　据了解，“锦林”馍片是丰茂乳业8年前创立的品牌。经过几年前不断创新、开拓市场，现在已经成为国内馍片行业的开拓者和领导品牌，营销网络遍布国内各大中型城市，销售业绩也一路领先，被称为“北派”。而另一家同样生产馍片的华晨公司也是国内馍片行业的知名企业，特别是去年请著名策划人叶茂中进行策划，著名演员范冰冰出任品牌形象代言人，在央视大量投放广告后也声名鹊起，在国内同类产品中有较高的知名度，被称为“南派”。

　　两家企业一家在北方，一家在南方，本来相安无事。然而，今年以来，丰茂乳业多次接到全国各地经销商和消费者的反映，称华晨公司在其网站上“产品一览”栏目中，清晰地将丰茂乳业生产的“锦林”馍片图片列入其中，误导消费者和经销商，让人感觉“锦林”馍片也是该厂家产品之一。

　　丰茂乳业不敢怠慢。经与网站核实后，于2005年5月9日在包头市青山区公证处做了证据保全公证。

　　丰茂乳业的法律顾问认为，华晨公司公然在其电子商务网站将贴有“锦林”馍片商标的图片清晰列出，给消费者和经销商造成强烈错觉，认为“锦林”馍片是其下属品牌之一，造成不正当竞争和误导消费者的客观事实，是典型的利用电子商务施行的商标侵权案件。在交涉无果后，“锦林”已于8月31日将“飞儿”馍片厂家以侵犯商标权名义告上江苏省泰州市中级人民法院。

　　参加此次维权行动的内蒙古品牌协会秘书长罗军认为：“锦林”馍片厂家此次维权之举颇有代表意义。近年来，随着国内外消费者日益关注食品安全，内蒙古大草原无污染、纯天然的绿色食品日益受到消费者的喜爱，经过近20年的品牌建设，内蒙古先后出现了“伊利”、“蒙牛”、“小肥羊”、“草原兴发”等一大批国内外知名企业。但随着内蒙古绿色品牌群体性的崛起，国内一些厂家和个人采取的模仿、制假等不正当竞争行为也愈演愈烈。仅去年以来，就发现“蒙牛”被投毒威胁，“小肥羊”被多处仿冒，伊利、鄂尔多斯、草原兴发、河套老窖等一大批著名企业的权利也不同程度地受到侵犯。这些企业为了维权而付出了巨大的代价。草原品牌受恶意侵犯已成为一个严峻的经济和社会问题，引起了企业和各有关部门的高度关注。

　　内蒙古品牌协会负责人认为，“锦林”维权的意义绝不是个案，希望通过这个案例来警醒个别厂家，诚信才是企业之根本，希望草原品牌的集体维权行动形成抗击不法企业侵权的合力，形成维护知名企业品牌的舆论环境。